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從2008年年初開始陸續上演的白電漲價潮被業內人士定義為中國家電業15年來首次價格上漲。日前，記者在采訪中了解到，國美、蘇寧等家電連鎖巨頭正試圖通過囤貨、大單采購和定制包銷等方式抑制家電價格的短期上揚。業內人士認為，漲價契機將使廠商博弈再度升級，但也將刺激產業整合提速。
白電行業漲價勢不可擋
“除了原材料漲價，去年我們的貸款利率多了一倍，交通運輸費用增加，勞動成本增加，零售商整合后渠道成本增加。”3月18日，博世西門子家電集團中國區總裁兼首席執行官蓋爾克在接受記者采訪時表示，去年，影響白電廠商生產成本的因素非常多，今年這種趨勢仍然很強，雖然對于生產企業來說已經盡力從供應鏈的各個環節盡力抵消成本上漲，但還是沒有一個企業能承擔多重成本增加的幅度，漲價是整個行業面臨的局面。
從2008年起，白電廠商很快將調價付諸行動。年初，西門子、博世家電旗下冰洗產品幾乎全線調價，多數機型上漲價格100元至200元。
此外，記者在北京家電賣場采訪時，三星、海爾等一線冰箱品牌銷售員告訴記者，其品牌的個別型號已取消原有優惠，實際上就是變相漲價，這些漲價產品集中在中低端價位，銷售員稱，五一前后，其他產品也可能在漲價計劃中。海爾、格力等空調廠商有關人士也曾對外表示，今年空調漲價是必然的，幅度在5%-10%。
業內人士分析，家電企業最想漲價，但又最怕漲價，由于多年來家電價格一直呈下降趨勢，國內企業又習慣于拼性價比，漲價對品牌提升力不強的企業來說難上加難。但是，從2007年開始，影響中國家電生產的成本因素發生巨大變化，與以往單一成本上漲不同的是，去年多重因素影響家電生產成本，如能源價格、新勞動法、渠道整合、貸款利率調整等。這些影響成本增加的因素使企業在短期內無法消解成本上漲的壓力，漲價勢不可擋。
至于白電漲價的幅度，據國家信息中心統計數據顯示，空調在2006年夏季曾經上漲了20%左右，去年漲幅10%左右，今年空調還將繼續漲價，整個行業平均漲幅至少在5%。由于空調是受上游原材料上漲影響最大的家電產品，其他冰洗產品的漲價幅度不會高于空調，業內人士認為，白電行業的普漲幅度約在5%上下。
廠商關系將進一步惡化
與白電廠商費盡心思漲價相對應的是，家電渠道巨頭則大力抑制空調等白電價格上漲，這使得原本就很難融洽的廠商關系將進一步惡化，廠商博弈再度升級。
近日，國美集團常務副總裁王俊洲在國美舉辦的2008空調流行趨勢發布會上表示，國美電器、永樂電器、大中電器將堅決抑制個別渠道和品牌以原材料漲價為借口的“搭車漲價”行為，同時將促進廠家攜手，共同抑制空調價格上漲。
據悉，國美將通過現金采購、大單采購、包銷定制等方式，在供應鏈環節上消化上升的成本。當日，國美集團與海爾、美的、三菱電機等十幾個家電品牌簽訂采銷協議，國美電器、永樂生活電器、大中電器聯合采購186億元的空調，其中35%為專供國美、永樂、大中的定制機型。
與此同時，蘇寧也表示五一前空調不漲價。蘇寧有關人士表示，目前市場上銷售的空調基本上是去年庫存，原材料漲價要最終體現在終端產品上還需要一定時間，預計半年后才會普遍漲價。
據悉，蘇寧年前就已與冰洗廠商達成了近30億元規模的大單采購。同時，蘇寧提高“包銷定制”機比例，包銷定制機由原來的20%提升到40%左右，品牌覆蓋了西門子、博世、海爾、伊萊克斯、惠爾浦等。
產業整合速度加快
渠道巨頭一般采用三大措施來抵制家電價格上漲的趨勢，分別是提前囤貨、大單采購和定制包銷。但是，業內專家認為，如果通貨膨脹的時間過長，提前囤貨作用不大，而后兩個措施能否取得效果要看渠道商的網絡有多大，網絡越大，渠道商的話語權越強，抑制價格的效果越明顯。
因此，業內人士認為，渠道商抑制漲價只能在短期內取得明顯效果，從長期的發展來看，家電價格的漲價要看整個行業的發展趨勢。
不過，渠道商代表向往低價的消費者與廠家“砍價”，在這種局面下，無法消解成本壓力或提升品牌溢價的企業最終將面臨巨大的生存壓力，甚至退出市場。而一些企業在價格與成本的壓力下，要么通過擴產、兼并的方式攤薄成本，要么提高品牌溢價能力，這將使得行業整合的速度加快，收購兼并的頻率加快，行業寡頭壟斷的局面有望加快出現。
事實上，去年以來，我國空調市場品牌集中度已經在快速提高，有能力參與市場競爭的空調品牌從2006年的52個減少到2007年的33個，而今年，空調品牌極可能繼續縮減。 |