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網絡廣告點擊欺詐成監督盲區
    2008-03-27    記者:黃豁    來源:經濟參考報
　　本報重慶電 商家在網上打廣告，網站通常是采取“點擊收費”的廣告模式，但國內最大的網絡廣告交易平臺“阿里媽媽”最近開展的一項調查卻表明，廣告主對互聯網廣告最為不滿意的就是一些網站搞點擊欺詐，在廣告點擊率上作假，套取廣告費。
　　“阿里媽媽”對數十萬家中小網站、博客主以及相關站長論壇為期四個月的調查發現，用戶普遍的擔心與不滿包括：點擊欺詐、互點聯盟以及虛假廣告。有70%的站長表示反對欺詐和作弊行為，不會加入有組織互點聯盟，40%的網站擔心虛假廣告引起不必要的法律責任；廣告主方面，近40%的廣告主表示遭受過點擊欺詐，近60%的廣告主認為目前廣告投入有浪費成分。廣告主希望從事網絡廣告的公司能夠提供給他們一套有效的廣告評估和監督機制。
　　互聯網廣告業內人士指出，利益的驅使與相關標準的缺失是造成網絡廣告欺騙的主要原因，目前打擊網絡廣告欺詐無法精確定義和缺乏客觀標準來判斷界定是否存在欺詐行為。目前，一些網絡廣告服務商也開始采取措施，防止點擊欺詐等行為影響互聯網廣告的健康發展。比如有的網站承諾，一旦發現網站流量欺騙行為，廣告主可得到先行賠付。
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