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郝德表示:個性化高端車將在中國市場受捧

訪奔馳中國市場與營銷總監

2008-04-02 本報記者:邢梅來源:經濟參考報

　　“在中國市場，AMG的銷售超出了我們的預期。”奔馳中國市場與營銷總監郝德在接受《經濟參考報》記者采訪時表示。
　　Mercedes-AMG過去一年里，在中國共銷售了330多輛，銷售額三億元左右。郝德認為，至少在這種頂級豪華車的消費上，中美兩個國家有很大程度上的相似，越來越多的人希望通過汽車來表達自己更加個性化的追求。
　　據郝德介紹，去年的3月29日，四款Mercedes-AMG車型宣布正式進入中國，分別是S65AMG、E63 AMG、ML 63 AMG和G 55 AMG，涵蓋豪華轎車、越野車和SUV車型，售價分別為298萬元、148.8萬元、171.8萬元和189.8萬元。其中S65AMG和G 55 AMG受到了中國豪華車消費者的熱烈追捧。
　　Mercedes-AMG基本涵蓋了梅賽德斯-奔馳的所有車型，是奔馳車型的高性能版本。它獨特的一個賣點在于，在生產中，AMG堅持從每臺發動機制造開始到組裝完成的全部過程都由一位工程師負責，其中相當部分的工作必須由有豐富經驗的工程師手工打造和組裝完成。最后，刻有這位工程師手寫簽名的銘牌將被安裝在這臺發動機最明顯的位置。這種“一人一機”的理念讓車主更加感到自己擁有的AMG是獨一無二的。
　　正是這種與眾不同的感覺給AMG這三個字母增添了巨大的價值。在美國奔馳E350基礎型售價大約5.2萬美元左右，而其改裝版的售價高達8.6萬美元。據了解，奔馳改裝版的銷量大約占其在美國市場總銷量的10%左右。
　　AMG車系一直是寶馬M系的強勁競爭對手。奔馳AMG車主的年齡主要集中在40-45歲，相比之下，寶馬的車主更加年輕。為了改變這一狀況，奔馳在今年引進中國的C系車中推出改裝版，以吸引更多的追求個性的年輕新貴，擴大其在中國的銷量。去年11月8日，奔馳新C級在杭州西湖邊最高級的酒店西湖賓館高調上市，堪稱2007年最昂貴的汽車類秀，明星云集，場面奢華。郝德告訴記者，從奔馳中國在C級車上市的重視程度上可以看到，這一車系將是奔馳在中國的“轉折點”。

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