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北京車展上汽展臺(tái) | 20日拉開序幕的第十屆北京國際汽車展覽會(huì)上，全球首發(fā)的榮威550概念車和亞洲首發(fā)的MG
TF跑車引來眾多驚艷目光。這是“上南合作”之后，MG名爵與上汽榮威首次聯(lián)袂同臺(tái)亮相。
4月1日，上海汽車已完成對南汽集團(tuán)100%股權(quán)的收購工商過戶變更手續(xù)，標(biāo)志著自去年12月26日雙方簽訂合作協(xié)議之后，上南“百日整合”取得階段性成果。榮威名爵會(huì)否厚此薄彼？上南聯(lián)姻會(huì)否“聯(lián)而不融”？上南合作會(huì)是“拉郎配”嗎？中國汽車業(yè)這一里程碑式的聯(lián)姻能否美滿令業(yè)界充滿期待。
一問：榮威名爵會(huì)否厚此薄彼？
源于同一品牌、相同技術(shù)的榮威和MG名爵注定從誕生之日起就要相互糾纏。昔日對手聚于同一屋檐下，會(huì)否親疏有別、厚此薄彼？
名爵備受期待的兩廂運(yùn)動(dòng)版新車MG3
SW計(jì)劃上市日期從3月12日一推再推，而榮威750
1.8T天門山試駕等一系列宣傳活動(dòng)卻轟轟烈烈占領(lǐng)各大媒體，使得市場紛紛猜測上汽不惜犧牲銷量推遲MG3上市，是為榮威新車讓路。
上海汽車總裁陳虹對此解釋說，榮威和名爵都是上汽的自主品牌，都是自己的孩子，新車上市的時(shí)間節(jié)點(diǎn)都跟著質(zhì)量走。上汽高層4月7日再次對MG3進(jìn)行試車，它將接受市場挑剔的目光。考慮到原MG品牌在動(dòng)力性能上的優(yōu)勢以及在跑車等細(xì)分市場上的悠久歷史和沉淀，上汽將MG名爵定位為高附加值的運(yùn)動(dòng)型品牌，榮威則繼承尊貴典雅的中高檔轎車品牌形象，以免同質(zhì)競爭尷尬�！ �
“正是出于這一戰(zhàn)略定位，我們發(fā)現(xiàn)MG
TF跑車最能代表MG名爵時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的品牌形象，所以將先于MG3上市，它將是國內(nèi)第一款真正意義上的中置后驅(qū)跑車�！鄙虾Ｆ嚰瘓F(tuán)股份有限公司公關(guān)部執(zhí)行總監(jiān)朱湘君說。
對于“名爵主外、榮威主內(nèi)”的市場猜測，上海汽車執(zhí)行副總裁、新南汽負(fù)責(zé)人陳志鑫表示：“MG的國際影響力確實(shí)有助于其開拓海外市場，但名爵不可能放棄潛力巨大的國內(nèi)市場，今年將推出MG
TF、MG3、MG7
1.8T等新車，榮威也將上市550等新車；明年，完全由上汽自主開發(fā)的中級轎車將以MG6的名義投放市場，上汽雙品牌差異化的戰(zhàn)略將逐漸清晰�！�
二問：上南聯(lián)姻會(huì)否“聯(lián)而不融”？
上南合作簽約之后，上汽集團(tuán)董事長胡茂元就提出“全面合作，融為一家”八字原則，此次北京車展亦以“融合，創(chuàng)新，共贏未來”為主題參展。然而，對于這樁跨越滬蘇兩地、文化差異巨大的聯(lián)姻，要真正“融為一家”談何容易？
元旦過后，上汽派出以陳志鑫為首的工作團(tuán)隊(duì)進(jìn)駐南汽，開始“百日整合”。陳經(jīng)歷了上海大眾從低谷到崛起的過程，被認(rèn)為是再造南汽的最合適人選。來自上海通用、曾經(jīng)主持過煙臺(tái)車身廠重組的黃可基則出任MG名爵總經(jīng)理。資源整合已經(jīng)開始。南汽和菲亞特終止合作后，上海大眾德方高層迅速考察了菲亞特的生產(chǎn)基地，并對其完成資產(chǎn)評估。4月18日，上海大眾正式簽署資產(chǎn)收購協(xié)議，上海大眾南京分公司正式掛牌。該基地將生產(chǎn)桑塔納3000的升級款“志俊”，今年產(chǎn)能就將達(dá)到6萬輛，到2010年規(guī)劃產(chǎn)能達(dá)到10萬輛。
胡茂元說，這既解決了原基地產(chǎn)能閑置的問題，又緩解了上海大眾的產(chǎn)能瓶頸。至于名爵南京浦口基地，目前MG7每月300多輛的銷量，遠(yuǎn)不能滿足規(guī)劃產(chǎn)能，未來榮威和名爵將共享生產(chǎn)平臺(tái)。榮威在江蘇揚(yáng)州的儀征基地，則將成為雙龍生產(chǎn)基地。
按照上汽的規(guī)劃，未來五年將對南汽滾動(dòng)投資80多億元�！吧夏先诤稀睂⑹官Y源優(yōu)化配置，盤活既有資產(chǎn)，新南汽財(cái)務(wù)狀況也將大大改善。
三問：上南合作會(huì)是“拉郎配”嗎？
毋庸置疑，政府推動(dòng)在“上南聯(lián)合”中扮演了重要角色。那么，中國汽車行業(yè)這一里程碑式的聯(lián)合，會(huì)是“拉郎配”嗎？
中國汽車工業(yè)咨詢委員會(huì)秘書長滕伯樂表示，國家鼓勵(lì)長三角區(qū)域合作，發(fā)改委也鼓勵(lì)汽車產(chǎn)業(yè)整合、提高集中度。中國加入WTO之后，中國汽車工業(yè)直面國際競爭，必須走聯(lián)合發(fā)展的道路。鑒于上汽的多品牌運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)和資源整合能力，通過統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一研發(fā)、統(tǒng)一采購、統(tǒng)一生產(chǎn)、統(tǒng)一營銷，上南兩家將實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，發(fā)揮一加一大于二的協(xié)同效應(yīng)。
目前，南汽MG名爵、依維柯-躍進(jìn)，以及原南京菲亞特等整車資產(chǎn)，已分別與上汽乘用車公司、上汽商用車事業(yè)部以及上海大眾逐步銜接；東華公司除為名爵和榮威提供配套，也將與上汽零部件業(yè)務(wù)整合。中國規(guī)模最大的汽車集團(tuán)已然輪廓清晰。 |