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[進入北京奧運會專題]
本報訊 從第一部搭載Windows
Mobile的多媒體手機到智能手機專家，多普達用品質和創新實現著一次次精彩的蛻變。如今，這個六年前創立的手機品牌，已經通過自身的企業理念和一系列動作，逐步樹立起“高端，智能，科技，人文，時尚”的形象，并借助北京奧運和中國TD落地這個重要時刻，開啟了全新的戰略布局。
當把奧運與品牌放在一起，很多企業都會走向一種誤區：只要與奧運沾邊就可以成功地塑造品牌。多普達首席運營官許偉德卻不這樣認為，他說，奧運會是一個好平臺，但對企業而言，最關鍵是如何發揮這個平臺價值，使其真正為品牌所用。為此，多普達一方面緊扣“高端，智能，科技，人文，時尚”的品牌形象，加快新品推出，而高科技的植入為多普達品牌形象提供了支點。另一方面，將奧運品牌與自身品牌建立關聯。2008年2月，多普達贊助了“國際導演拍北京”首映典禮，隨后開展了挖掘城市之美的線上系列競賽，并結合火炬傳遞的路線開展八大城市的線下巡展——多普達“觸動中國”活動。
許偉德說：“‘觸動中國’將會點燃多普達全年的戰略布局。”在近期的品牌戰略中，多普達將人文元素無縫地植入產品中。從5月到6月，多普達“觸動中國”活動將會隨著火炬走遍全國八大城市，讓人們切實感受奧運精神、GPS科技魅力，同時推動品牌形象邁上新的臺階。 |