本報訊
“我知道廣告費至少有一半被浪費掉了，但問題是，我不知道究竟是哪一半。”在互聯(lián)網(wǎng)營銷領(lǐng)域，這一困惑有望破解。日前，騰訊廣告效果衡量體系通過全球權(quán)威審計公司的審計認證，騰訊成為中國市場第一家在互聯(lián)網(wǎng)廣告效果衡量方面通過此類審計的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。
據(jù)透露，此次審計程序完全按照國際廣告局發(fā)布的效果統(tǒng)計標準進行，審計也依照美國注冊會計師協(xié)會頒布的監(jiān)證業(yè)務(wù)標準。騰訊公司網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)與企業(yè)品牌執(zhí)行副總裁劉勝義表示，此次通過認證標志著日后騰訊廣告效果衡量體系所提供的數(shù)據(jù)更具準確性和可靠性，通過規(guī)范統(tǒng)計方法，騰訊將為廣告主提供優(yōu)化依據(jù)，從而提升在線營銷效果。
業(yè)內(nèi)人士表示，中國在線廣告業(yè)已經(jīng)有10年發(fā)展歷程，去年突破百億元大關(guān)。在容量和增長勢頭不斷抬升的情況下，一個阻礙行業(yè)快速、健康發(fā)展的事實日益暴露，各家在線媒體在尺寸、形式上不統(tǒng)一，標準往往自行設(shè)置，數(shù)據(jù)真實性難以使廣告主產(chǎn)生信服。騰訊率先通過國際權(quán)威廣告機構(gòu)的認證，可以為廣告主帶來了更為透明化的數(shù)據(jù)評估。 |
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