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由于連年虧損，全球第四大等離子面板制造商——日本日立公司前不久宣布將減少等離子面板產(chǎn)量。加上此前淡出等離子市場的索尼、東芝、先鋒和LG，日、韓系品牌形成了集體逃離等離子之勢。同時(shí)，長虹投資60億元的等離子面板即將量產(chǎn)，一批國產(chǎn)平板巨頭紛紛挺進(jìn)等離子市場。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，日、韓系淡出等離子市場對國產(chǎn)品牌來說是喜憂參半，一方面，國產(chǎn)品牌有望以低成本策略再度贏回市場主動(dòng)權(quán)，另一方面，國產(chǎn)品牌重磅投入等離子也可能在產(chǎn)業(yè)向液晶轉(zhuǎn)型的大勢下付之東流。
跨國巨頭逐漸撤離等離子陣營
日前，日本日立公司稱其將減少等離子面板產(chǎn)量，并且從松下購買等離子面板以減少連續(xù)三年的虧損。日立公司稱，此舉是為加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈的整合，以求降低成本，應(yīng)對來自液晶電視陣營的激烈競爭。據(jù)了解，日立是全球第四大等離子面板制造商，面板生產(chǎn)主要自用，其等離子電視的全球占有率僅次于松下和三星，在中國市場更是以35%的占有率高居第一。
同樣有意淡出等離子市場的還有韓國LG。雖然LG官方否認(rèn)退出等離子業(yè)務(wù)，但是，在家電賣場中，LG等離子電視已開始停售。分析人士認(rèn)為，LG等離子電視連續(xù)虧損，重返家用零售市場已相當(dāng)困難。此外，從2007年開始，三星SDI等離子業(yè)務(wù)也出現(xiàn)了虧損，這使其等離子面板業(yè)務(wù)的投資在不斷減少。
今年3月，日本先鋒公司也宣布退出等離子面板的生產(chǎn)業(yè)務(wù)，改為從松下購買等離子電視屏面板。索尼、東芝等日系彩電品牌則早已淡出等離子市場。
長期以來，等離子面板的核心技術(shù)被日系韓系品牌壟斷，包括松下、三星、LG、日立、先鋒，但如今，隨著先鋒和日立先后淡出等離子面板生產(chǎn)，三星和LG也停止了新面板生產(chǎn)線的投資，跨國品牌中只有松下堅(jiān)守等離子陣營。
國產(chǎn)品牌挺進(jìn)等離子市場
與跨國品牌出逃等離子市場相反的是，國產(chǎn)品牌正大力挺進(jìn)等離子市場，包括進(jìn)軍此前從未涉足的上游核心面板行業(yè)。
今年年底，長虹投資60億元的等離子面板生產(chǎn)線有望量產(chǎn)，總產(chǎn)能為216萬片/年。據(jù)悉，長虹將主打42英寸高清、50英寸高清和50英寸全高清三款大尺寸產(chǎn)品。
此外，南京熊貓電子集團(tuán)的等離子面板產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目已于2007年底開工建設(shè)，南京華顯高科有限公司的等離子屏已經(jīng)下線。
在下游廠商中，海爾、創(chuàng)維、廈華、康佳等曾經(jīng)一度淡出等離子電視領(lǐng)域的國產(chǎn)品牌也正在迅速回歸等離子陣營。
從2007年下半年開始，國產(chǎn)等離子就打響了反擊戰(zhàn)。以海信、海爾、長虹為代表的廠商就相繼推出32英寸等離子產(chǎn)品，廈華2007年9月也推出了32英寸等離子新品，創(chuàng)維和康佳也選擇了在部分地區(qū)試銷等離子新品。
能否走出等離子被“拋棄”的局面
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，日系、韓系淡出等離子市場對正重磅投入等離子的國產(chǎn)品牌來說是喜憂參半，能否走出等離子被“拋棄”的尷尬局面，還要看國產(chǎn)等離子未來的市場表現(xiàn)。
從市場增長勢頭與競爭者減少的角度來看，國產(chǎn)等離子面臨前所未所有的機(jī)會(huì)。來自等離子專業(yè)委員會(huì)的信息顯示，2008年中國市場已經(jīng)成為全球等離子電視增長最為迅速的市場，今年前八個(gè)月其增長率超過200%，增長率是液晶的四倍。
以往的等離子五大跨國品牌，如今只有松下仍在堅(jiān)守，國產(chǎn)品牌陣營等離子勢力則在加大。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如果國產(chǎn)品牌能抓住市場空白的機(jī)遇，或?qū)⑷孚s超跨國品牌。
此外，在平板電視市場上，國產(chǎn)品牌一直在核心面板制造上受制于人，而長虹等廠商進(jìn)軍等離子面板行業(yè)，或?qū)⒏淖儑a(chǎn)品牌在平板電視市場上的整體被動(dòng)局面。而且，長虹等離子面板投產(chǎn)后其產(chǎn)品成本可能要比跨國品牌低30%，這意味著國產(chǎn)品牌將再次以低價(jià)模式來加快發(fā)展。
另一方面，雖然等離子增長勢頭明顯，但是等離子基數(shù)過小，在平板電視市場上，等離子與液晶是9：1的格局，等離子尚無法撼動(dòng)液晶主流的轉(zhuǎn)型趨勢。
其次，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，由于幾大日系、韓系廠商紛紛淡出等離子市場，將削弱等離子陣營的勢力，在未來的產(chǎn)品競爭中，液晶的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢要明顯高于等離子，向液晶轉(zhuǎn)型的產(chǎn)業(yè)趨勢將越來越明顯，由于液晶陣營的日益壯大，液晶產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、營銷將進(jìn)入新的層次，使等離子望塵莫及。
從市場的角度來講，跨國品牌的產(chǎn)品一直是平板電視市場的風(fēng)向標(biāo)，其集體逃離等離子，會(huì)對消費(fèi)者的消費(fèi)預(yù)期產(chǎn)生巨大影響，一旦“液晶是未來趨勢”的消費(fèi)觀念深入人心，國產(chǎn)品牌將無法扭轉(zhuǎn)市場格局，在等離子上的巨資投入也將付之東流。 |