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30日，百度攜趕集網(wǎng)推出“開學(xué)趕集日”活動，成為搜索引擎與分類信息網(wǎng)站的首度合作；28日，中國房產(chǎn)信息集團(tuán)(CRIC)與百度聯(lián)合宣布，由雙方共同打造的二手房租房垂直搜索服務(wù)平臺正式上線運營。而在此之前，搜狐與阿里巴巴牽手，主攻電子商務(wù)搜索；中國移動與新華社合建搜索引擎瞄準(zhǔn)移動搜索。
對此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來搜索市場將會出現(xiàn)越來越多的競爭者，其競爭主體和業(yè)態(tài)也會日趨多樣化，其中，成長性看好的移動搜索將成為未來市場競爭的新戰(zhàn)場。
易觀國際預(yù)計，到2010年，中國搜索引擎市場將突破100億元人民幣大關(guān)，實現(xiàn)超過40%的同比增長。
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| 資料照片 | 合作 搜索業(yè)務(wù)牽手各個行業(yè)
“搜索引擎市場在競爭加劇的同時，蛋糕也正在迅速做大。”計世資訊首席分析師郭暢告訴《經(jīng)濟(jì)參考報》記者，上述搜索引擎市場的布局不應(yīng)該孤立、局限地看。除了看好搜索引擎市場之外，發(fā)展搜索業(yè)務(wù)已經(jīng)成為各行各業(yè)發(fā)展的需要，而不僅僅是搜索行業(yè)一家的事情。
對此，正略鈞策管理咨詢合伙人呂謀篤亦認(rèn)為，對于搜索引擎競爭各方來說，用戶體驗才是最重要的。根據(jù)艾瑞咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，檢全率和檢準(zhǔn)率是用戶選擇搜索引擎的重要影響因素。
以CRIC和百度樂居合作為例，以前，用戶為了解一個樓盤信息，往往要點擊很多搜索結(jié)果進(jìn)行查找，重復(fù)信息和虛假信息直接干擾了用戶體驗。百度樂居二手房、租房頻道上線之后，CRIC房地產(chǎn)市場的專業(yè)數(shù)據(jù)庫與百度數(shù)據(jù)庫互通，極大提高了房源搜索數(shù)據(jù)的專業(yè)度。
但現(xiàn)在，用戶只需在百度樂居二手房頻道或租房頻道輸入樓盤、小區(qū)等相關(guān)內(nèi)容，出現(xiàn)的頁面不再是雜亂無章的搜索結(jié)果，而是按照樓盤基本信息、價格信息等類別，依次出現(xiàn)在搜索頁面上，讓用戶一目了然，幫助用戶輕松找到合適的房源。
“垂直搜索是未來的一個發(fā)展方向，也是我個人最看好的領(lǐng)域之一。包括百度在內(nèi)的搜索引擎公司有輸出技術(shù)的需要，而專業(yè)網(wǎng)站則有提高用戶體驗的需要，雙方的合作以后肯定會越來越多。”郭暢說。
艾瑞咨詢分析師金乃麗認(rèn)為，搜狗引入阿里等戰(zhàn)略投資是搜索引擎和電子商務(wù)服務(wù)的緊密合作，有利于用戶體驗的便捷性和完整性；“通用搜索+垂直領(lǐng)域”的合作模式，為業(yè)界引入新的思路。
金乃麗分析，對于搜狗來說，購物類搜索請求具備較高商業(yè)價值，專業(yè)化搜索結(jié)果有助于提升用戶體驗；對于阿里巴巴，搜索引擎是電子商務(wù)的重要入口，商戶及用戶資源可以通過搜索變現(xiàn)。
中國電子商務(wù)研究中心助理研究員張周平告訴《經(jīng)濟(jì)參考報》記者，新華社與中國移動合作成立搜索引擎新媒體國際傳播公司，兩家攜手進(jìn)軍搜索引擎市場，可謂是優(yōu)勢互補(bǔ)。
據(jù)悉，新華社與中國移動的合資公司業(yè)務(wù)開展初期將主要集中于開發(fā)移動終端上的資訊搜索功能，同時積極拓展互聯(lián)網(wǎng)、平面媒體、廣告等多種業(yè)務(wù)領(lǐng)域，逐步向全媒體產(chǎn)業(yè)形態(tài)靠攏。
“將新華社的權(quán)威新聞優(yōu)勢、媒體內(nèi)容優(yōu)勢和中國移動的客戶群體優(yōu)勢、新媒體技術(shù)優(yōu)勢、市場服務(wù)優(yōu)勢相結(jié)合，勢必將對目前的搜索市場造成沖擊。”張周平說。
獨大 傳統(tǒng)搜索市場格局難撼
對于搜索引擎市場競爭加劇的現(xiàn)象，艾瑞咨詢分析師金乃麗認(rèn)為這對整個行業(yè)是利好。如搜狗引入阿里巴巴，為搜索引擎市場引入新的競爭元素，目前中國搜索引擎市場仍維持雙寡頭壟斷格局，第二陣營運營商的成長有利于行業(yè)的健康發(fā)展。
不過，張周平認(rèn)為，目前百度一家獨大的局面短期內(nèi)將很難改變。“百度有著強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)，以及多年來對用戶習(xí)慣的培養(yǎng)，而一旦用戶形成習(xí)慣將很難改變。”
呂謀篤也分析，國外市場實踐證明“馬太效應(yīng)”在搜索引擎等信息產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域十分明顯，即強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者愈弱，存在類似贏家通吃的現(xiàn)象。
有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，谷歌7月在美國搜索市場所占搜索流量份額為66%，雅虎與微軟的市場份額合計為28%。“搜索引擎市場最終將呈現(xiàn)一家獨大，即使不是百度，也是某一大型搜索引擎企業(yè)占到國內(nèi)70%以上的市場份額。”呂謀篤說。
呂謀篤對《經(jīng)濟(jì)參考報》記者說，雖然各巨頭都覬覦谷歌退出后內(nèi)地搜索引擎市場出現(xiàn)的空缺，但實際上，各巨頭在傳統(tǒng)搜索市場上的機(jī)會十分有限。
艾瑞咨詢提供的數(shù)據(jù)顯示，2010年第2季度中國搜索引擎市場百度市場份額達(dá)到70.8%；同時，易觀國際發(fā)布的研究報告稱，谷歌今年第2季度在中國網(wǎng)絡(luò)搜索市場的份額從第1季度的30.9%下降到了24.2%。易觀國際稱，谷歌的不確定性幫助百度擴(kuò)大了市場份額。
空中網(wǎng)創(chuàng)始人楊寧也認(rèn)為，谷歌退出內(nèi)地市場之后，現(xiàn)在中國搜索市場變成了群雄并起的態(tài)勢，最強(qiáng)大的肯定還是百度，百度很快把谷歌所退出和讓出的市場份額，不管是搜索量還是廣告客戶，迅速地蠶食了。
雖然短期內(nèi)傳統(tǒng)搜索市場格局難以撼動，但國內(nèi)搜索市場的前景非常廣闊，未來仍將是兵家必爭之地。
艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2010年第二季度中國網(wǎng)絡(luò)廣告強(qiáng)勁增長，同比增長87%，達(dá)到85億元。其中搜索引擎廣告收入達(dá)到26.4億元，同比大幅上升54%。易觀國際發(fā)布的《2010年第2季度中國引擎市場報告》則顯示，2010年上半年我國的引擎用戶規(guī)模已達(dá)3.2億人，半年內(nèi)增長3912萬人，增幅達(dá)13.9%。
易觀國際的數(shù)據(jù)還顯示，2009年中國搜索引擎運營商市場規(guī)模達(dá)到71.5億元人民幣，與2008年相比，增長38.8%。預(yù)計到2010年，中國搜索引擎市場將突破100億元人民幣大關(guān)，實現(xiàn)超過40%的同比增長。
露臉 移動搜索業(yè)務(wù)異軍突起
由于傳統(tǒng)搜索市場格局難撼，相比之下，移動搜索業(yè)務(wù)無疑更具有成長性，未來有望實現(xiàn)爆發(fā)性增長。
易觀國際數(shù)據(jù)顯示，中國移動搜索市場在今年第二季度日均搜索量達(dá)到4.01億次/天，日均頁面瀏覽量也達(dá)到15.8億次/日，均取得快速發(fā)展。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，第二季度中國移動搜索市場規(guī)模為5800萬，同比增長48.7%，環(huán)比增長5.5%。
呂謀篤分析，目前移動搜索還是新市場，相對來說機(jī)會較多。“像谷歌和蘋果在國外爭奪的主要就是移動搜索市場。”
在國內(nèi)移動搜索市場中，除百度、谷歌外，宜搜、易查等廠商也在不斷擴(kuò)大市場份額。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，在移動搜索市場，今年上半年百度的市場份額從26.55%增長到34.44%。谷歌的市場份額從23.63%下滑到12.29%，被一直行業(yè)第三的宜搜以16.91%市場占有率超過。
宜搜科技首席執(zhí)行官汪溪日前稱，移動搜索和傳統(tǒng)搜索看起來同出一系，但落實下來卻南轅北轍：不同的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，不同的硬件，不同的頁面，不同的用戶群，不同的技術(shù)方法。“移動互聯(lián)網(wǎng)將會是群雄稱霸的格局。至少三四年之內(nèi)移動搜索在移動互聯(lián)網(wǎng)上不會出現(xiàn)像傳統(tǒng)搜索那種一家獨大的局面。”
張周平認(rèn)為，在移動搜索市場領(lǐng)域，因移動互聯(lián)網(wǎng)目前還處于萌芽階段，雖然百度目前仍位居第一，但隨著新華社與中國移動等巨頭的加入，目前這一市場格局在不久的將來或?qū)⒏淖儭?BR> 瑞信研究報告也稱，新華社與中國移動的合作意味著移動搜索市場的競爭加劇，對百度來說，或無法從正在崛起的中國移動網(wǎng)絡(luò)市場中全面獲益。“相比于電腦互聯(lián)網(wǎng)搜索市場，由于移動互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎需要與電信運營商合作，因此相對較為分散。”
對于移動搜索的競爭，呂謀篤分析，從國外蘋果與谷歌的競爭手段來看，中國移動爭奪移動搜索市場很可能會采取手機(jī)屏蔽技術(shù)，來限制競爭對手。
有分析師認(rèn)為，運營商在移動業(yè)務(wù)方面的優(yōu)勢是傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)應(yīng)用，比如短信和話音，中國移動在經(jīng)營新業(yè)務(wù)時可以采取捆綁傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的方式。
例如，在飛信推廣之初，中國移動選擇把飛信和短信捆綁起來銷售，取得了較好的效果。在推廣移動搜索的時候，中國移動還可以如法炮制，將移動搜索與發(fā)展較好的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)通過資費套餐捆綁結(jié)合，提高用戶的使用率。 |