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經濟參考網讀書頻道

第一章 iPhone是怎樣誕生的？

——在硅谷的蘋果總部，iPhone如何被設計出來

我曾經見過五位英國首相、兩位美國總統、曼德拉、邁克爾?杰克遜、還有英國女王，但與史蒂夫?喬布斯會面的一小時是我最緊張的一次。我知道你在想什么，但這是事實。我的確認為喬布斯是一位偉大的人物，是改變世界的極少數人當中的一員。他是一個介于表演者、完美主義的領導、夢想家、狂熱分子和機會主義者之間的人，他對于設計、細節、拋光、質量、易用性和可靠性的堅持從很大程度上造就了蘋果的成功。
　　 ——《時代周刊》記者史蒂芬?弗萊(Stephen Fry)

2010年10月20日，蘋果在其位于美國加利福尼亞州的總部召開“回歸Mac”大會，發布新款MacBook Air和新版操作系統Mac OS X Lion。蘋果首席運營官蒂姆?庫克出席。
　　這是2006年秋天的一個上午，對于美國加利福利亞州庫伯蒂諾(Cupertino)市來說似乎是一個平淡無奇的日子。
　　在市郊一組看上去并不起眼的灰白色建筑內，一群身著牛仔褲的年輕設計師們，正忐忑不安地在會議室里等待分配任務，他們既滿懷期待卻又心里沒底，就像在等待一項法院的判決最終發布。
　　不久之后，一個滿臉胡茬兒，身披套頭深色線衣，下穿一條磨舊的Levis藍色牛仔褲，腳穿舊跑步鞋的家伙走了進來。
　　這是蘋果CEO史蒂夫·喬布斯，一個擁有萬千粉絲卻幾乎沒有朋友的老板。
　　在蘋果的加州總部，沒有人愿意和這個家伙乘坐同一部電梯，因為喬布斯會言辭尖銳地向你發問，如果你的回答沒讓他稱心，你可能還沒下電梯就被開除了。
　　喬布斯深信自己長期吃素身上不會有異味，所以很少洗澡。他行為怪異，喜歡將自己的奔馳600轎車停在殘疾人專用車位上。年輕的時候，這個家伙喜歡留著一頭披肩長發，并吸毒打坐，看上去滿身的惡習……
　　一款神秘新產品的演示很快開始，這就是后來風靡世界的iPhone手機。
　　但不幸的是，這次演示看上去像是一個災難，樣機在演示過程中頻頻掉線，電池充電還未完成就自動停止，數據和應用程序經常出現故障，無法使用。問題一個接著一個……
　　會議室的氣氛開始凝固起來。在演示結束時，喬布斯盯著會議室里的十幾個人說：“我們現在還沒搞出個產品出來。”這時距蘋果iPhone計劃啟動已經將近一年了。
　　若在以前，遇到這樣的情況，喬布斯通常會大動肝火，而這次，他卻表現得相對平靜，不過他的這種平靜讓人有些不寒而栗。
　　那個時代的硅谷，蘋果仍然是一家看上去“不入流”的公司，蘋果那些外形酷炫的筆記本電腦占據了少數時尚潮人的桌面，卻在出貨數據上和惠普、戴爾這樣的計算機巨頭差距巨大。
　　蘋果一年一度的Macworld大會還有幾個月就要舉行了，自喬布斯1997年重返蘋果后，每年的Macworld大會都會推出一些具有震撼性的產品，這次也不能例外。喬布斯已經宣布，蘋果最新的操作系統Leopard將延期發布，因此如果iPhone不能按計劃在大會上展出，那蘋果將無顏面對它的支持者，喬布斯也將面臨反對者的聲討，蘋果股價也會遭到打擊。
　　接下來的三個月對于iPhone的開發人員來說將是最緊迫的時期。無論是工程師還是產品經理，神經都處于高度緊張的狀態。好在離Macworld大會還有數周時，喬布斯手上終于拿到了可以正常使用的iPhone樣機。
　　他立刻去拜見了AT&T無線的老板斯坦·西格曼(Stan Sigman)，向他炫耀了iPhone漂亮的顯示屏、強大的瀏覽器和友好的用戶界面。西格曼不吝溢美地贊賞道：“這是我見到過的最好的產品。”
　　六個月后，2007年6月29日，iPhone終于上市銷售了。在新聞發布會上，有分析師預測，2007年年底，蘋果iPhone的銷量有望達到300萬臺，成為有史以來銷售最快的智能手機。iPhone也將成為蘋果最賺錢的產品，據估計，一臺iPhone的凈利潤達80美元，這還不包括運營商的分成。iPhone不僅為蘋果和AT&T無線帶來了巨額收入，而且還對美國的手機業格局帶來巨大的沖擊。長久以來，美國的手機制造一直由運營商說了算，手機生產商只是按照運營商的要求制造相應檔次、功能的手機。但蘋果iPhone徹底打破了這個局面，運營商和手機制造商們突然發現，原來好的手機產品可以為運營商贏得用戶。

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