對(duì)讀者而言，年底力推各種促銷手段的網(wǎng)絡(luò)書城是他們?cè)僖淮巍按罂於漕U”的絕好機(jī)會(huì)。
剛過(guò)12月1日零點(diǎn)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜、博庫(kù)網(wǎng)、京東商城、新華文軒、蘇寧易購(gòu)這國(guó)內(nèi)主要的六家網(wǎng)絡(luò)書城便推出了花樣百出的降價(jià)促銷活動(dòng)。新一輪的價(jià)格戰(zhàn)、用戶搶奪戰(zhàn)再次打響，而此次大面積降價(jià)活動(dòng)距離上個(gè)月剛剛結(jié)束的“3天0元購(gòu)書”盛況僅一月有余。可以想像，圖書網(wǎng)購(gòu)必會(huì)和年終商場(chǎng)打折促銷一樣，成為人們的熱門話題之一。
“天天特價(jià)，周周更新，49折封頂”，這是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的促銷宣言。不僅眾多圖書都被折上加折，更有大部頭書直降200元的心動(dòng)舉措。如10冊(cè)的《中國(guó)傳統(tǒng)建筑藝術(shù)大觀》，從1980元一套直接降落到990元，當(dāng)當(dāng)在此基礎(chǔ)上又下降420元，讀者現(xiàn)在買下這套書，只需574元，而原價(jià)為36元一套的《子不語(yǔ)3》被標(biāo)上17.6元的搶購(gòu)價(jià)，力度可謂空前。
去年7月才正式全新上線的博庫(kù)網(wǎng)也不甘寂寞，推出“滿118元立減25元、滿158元贈(zèng)送40元購(gòu)書券、滿200元打85折”的優(yōu)惠活動(dòng)。活動(dòng)開(kāi)始第一天，博庫(kù)網(wǎng)就新增用戶1萬(wàn)人，總用戶高達(dá)85萬(wàn)人，當(dāng)天下單就超過(guò)千余次。
亞馬遜圖書的限時(shí)秒殺更為吸引人眼球。僅1000冊(cè)的《生如夏花：泰戈?duì)柦?jīng)典詩(shī)選》在短時(shí)間內(nèi)就被搶購(gòu)一空，價(jià)格更是低至五折以下。在進(jìn)口原版圖書版塊內(nèi)，大部分圖書也告別了高價(jià)，如狄更斯的《大衛(wèi)·科波菲爾》，從50元降到13.7元，讓許多讀者心動(dòng)。
此外，京東商城、新華文軒等網(wǎng)絡(luò)書城同樣推出各自的促銷手段，只為在年終圖書銷售中分得一杯羹。一場(chǎng)沒(méi)有擁擠人流，只有陣陣鼠標(biāo)點(diǎn)擊聲的六國(guó)大戰(zhàn)正式揭開(kāi)帷幕。
不過(guò)，還是有一些現(xiàn)象需要提請(qǐng)讀者朋友們注意。“為了搶奪用戶，把從沒(méi)進(jìn)過(guò)貨的圖書也標(biāo)在網(wǎng)頁(yè)上騙取預(yù)訂，是時(shí)下各網(wǎng)絡(luò)書城常用的一個(gè)招式。”博庫(kù)網(wǎng)的一位工作人員說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)書城并非專業(yè)書商，不可能囤積大量多品種的圖書，且進(jìn)貨渠道往往都是當(dāng)?shù)氐男氯A書店，發(fā)貨范圍不可能全面鋪開(kāi)，這就造成了許多訂單無(wú)法按時(shí)交到用戶手中，有些訂單甚至要等上十天半月。更有甚者，部分讀者還在活動(dòng)結(jié)束后接到了網(wǎng)絡(luò)書城懇請(qǐng)用戶退訂的通知。
另一個(gè)問(wèn)題是，各網(wǎng)絡(luò)書城現(xiàn)在又學(xué)起了百貨公司的促銷做法，即在活動(dòng)前期提升熱銷圖書的折后單價(jià)，再于活動(dòng)總體折扣上增加力度。于是，一些沒(méi)有耐心貨比三家并大量購(gòu)書的讀者就只盯著折扣力度而去，卻忽略了圖書的原始定價(jià)，事后不免大呼上當(dāng)。這樣的跟帖在各論壇上不勝枚舉。
你方唱罷我登場(chǎng)，各大網(wǎng)絡(luò)書城的促銷活動(dòng)已經(jīng)越演越烈。博庫(kù)網(wǎng)行政總監(jiān)許彥說(shuō)，現(xiàn)在往往是一家書城掛出一個(gè)促銷計(jì)劃，另一家書城就在此基礎(chǔ)上再下降2到5元。惡性價(jià)格戰(zhàn)的氛圍已經(jīng)越來(lái)越濃，也影響到了上游的出版方，一些出版社曾因?yàn)閮r(jià)格問(wèn)題，切斷向網(wǎng)絡(luò)書城的供貨。
但是，無(wú)論網(wǎng)絡(luò)書城如何酣戰(zhàn)，至少讀者是得利的一方。網(wǎng)友希望越來(lái)越多的書城參與到價(jià)格戰(zhàn)中，這樣讀者才能買到更多更便宜的書。不過(guò)，韓寒的《青春》一書仍被出版方湖南人民出版社堅(jiān)持住了底價(jià)：75折，21.7元。網(wǎng)絡(luò)書城想要賣這本書，都得報(bào)出這一價(jià)格。可以預(yù)測(cè)，往后一些暢銷作品將會(huì)普遍采取此類價(jià)格同盟的做法。
在未來(lái)，市場(chǎng)海洋中的網(wǎng)絡(luò)書城必會(huì)沉沉浮浮，而圖書網(wǎng)購(gòu)也會(huì)成為讀者的常態(tài)。讀者希望的，是花樣繁多的促銷活動(dòng)應(yīng)該給予讀者更多看得見(jiàn)、摸得著的實(shí)惠。