作 者：程小永，李國(guó)建 著
出 版 社：機(jī)械工業(yè)出版社
出版時(shí)間：2013-4-1
內(nèi)容簡(jiǎn)介
如果說(shuō)微信對(duì)現(xiàn)有的大量互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品、服務(wù)及其商業(yè)模式有顛覆性作用，那么微信營(yíng)銷(xiāo)則是營(yíng)銷(xiāo)歷史上的一次變革，它的營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì)和核心方法將與現(xiàn)存的所有媒介都不相同。
本書(shū)由資深微信營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家、微信營(yíng)銷(xiāo)布道者、微信營(yíng)銷(xiāo)理論奠基人親自撰寫(xiě)。根據(jù)機(jī)構(gòu)、企業(yè)和個(gè)人做微信營(yíng)銷(xiāo)的需求，從理論層面對(duì)微信營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)、要義、核心價(jià)值進(jìn)行了深入的探討，系統(tǒng)總結(jié)了微信營(yíng)銷(xiāo)的原則、方法、步驟、技巧，以及營(yíng)銷(xiāo)效果的量化與評(píng)估方法；從實(shí)操層面對(duì)10余個(gè)行業(yè)的微信營(yíng)銷(xiāo)前景進(jìn)行了全面的解讀并給出了解決方案，對(duì)13個(gè)成功的經(jīng)典微信營(yíng)銷(xiāo)案例的實(shí)施過(guò)程進(jìn)行了深度剖析，還對(duì)微信營(yíng)銷(xiāo)與其他營(yíng)銷(xiāo)媒介的整合進(jìn)行了闡述，極具啟發(fā)意義和可操作性。
全書(shū)一共12章：第1章和第2章從多個(gè)角度講述了企業(yè)為何要重視微信營(yíng)銷(xiāo)以及微信營(yíng)銷(xiāo)將給企業(yè)帶來(lái)哪些變化；第3章逐步介紹了微信公眾賬號(hào)的具體使用方法和技巧；第4章從多個(gè)方面闡述了微信引領(lǐng)的F2F時(shí)代的來(lái)臨；第5章論述了金融、地產(chǎn)、醫(yī)療、教育、電商、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、傳統(tǒng)媒體、制造加工和本地服務(wù)業(yè)等10余個(gè)行業(yè)應(yīng)該如何做微信營(yíng)銷(xiāo)；第6章介紹了微信營(yíng)銷(xiāo)如何與微博、門(mén)戶(hù)、視頻、SNS等營(yíng)銷(xiāo)方式進(jìn)行整合營(yíng)銷(xiāo)；第7章討論了如何獲取粉絲、增加粉絲的活躍度以及充分挖掘粉絲的價(jià)值；第8~10章詳細(xì)講解了微信公眾賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的10大準(zhǔn)則、微信營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值核心，以及微信營(yíng)銷(xiāo)的步驟和技巧，這是本書(shū)的重中之重；第11章給出了評(píng)估微信營(yíng)銷(xiāo)效果的標(biāo)準(zhǔn)和量化方法，在國(guó)內(nèi)屬于首創(chuàng)；第12章則對(duì)13個(gè)成功的微信營(yíng)銷(xiāo)案例的實(shí)施過(guò)程進(jìn)行了深度剖析，并對(duì)其中蘊(yùn)含的經(jīng)驗(yàn)和技巧進(jìn)行了總結(jié)。