作
者：（美）特勞特，（美）里夫金 著，馬琳，施軼 譯
出 版 社：中國(guó)人民大學(xué)出版社
內(nèi)容簡(jiǎn)介：
《新定位》是特勞特對(duì)定位理論的一次最有力補(bǔ)充。特勞特認(rèn)為，營(yíng)銷戰(zhàn)爭(zhēng)的終極戰(zhàn)場(chǎng)是消費(fèi)者的大腦，你能夠更好地理解大腦的運(yùn)作機(jī)制，就能夠更好地理解定位的作用方式。因此，在《定位》的基礎(chǔ)上，本書的第一部分新增了有關(guān)這方面的大量信息，并結(jié)合許多心理學(xué)家的觀點(diǎn)，讓這一部分更為科學(xué)、客觀。
《新定位》利用6大案例揭示變化與危機(jī)之下的新定位。在當(dāng)今高速發(fā)展的世界中，變化已成為日益重要的因素，這也是特勞特早期的定位理論沒有涉及的方面。因此，本書第二部分將著重討論“新定位”，以及如何進(jìn)行新定位。
《新定位》中，特勞特結(jié)合25年?duì)I銷經(jīng)驗(yàn)，首度提出“新定位的藝術(shù)”，直擊企業(yè)實(shí)戰(zhàn)中的關(guān)鍵問題。
作者簡(jiǎn)介：
（美）杰克?特勞特
定位之父，全球最頂尖的營(yíng)銷戰(zhàn)略家，被摩根士丹利推崇為高于邁克爾?波特的戰(zhàn)略家。
美國(guó)最負(fù)盛名的國(guó)際營(yíng)銷咨詢公司——特勞特全球伙伴公司（Trout & Partners
Ltd.）總裁。該公司在全球26個(gè)國(guó)家設(shè)有分公司，并為IBM、西南航空、惠普、寶潔等多家公司提供戰(zhàn)略咨詢。2001年，定位理論壓倒菲利普?科特勒、邁克爾?波特，被美國(guó)營(yíng)銷協(xié)會(huì)評(píng)為“有史以來對(duì)美國(guó)營(yíng)銷影響最大的觀念”。
（美）史蒂夫?里夫金
品牌命名專家，特勞特全球伙伴公司長(zhǎng)期合伙人。曾與杰克?特勞特合著《簡(jiǎn)單的力量》、《與眾不同》等。
里夫金合伙有限責(zé)任公司(Rivkin
& Associates Inc.)創(chuàng)始人，從事營(yíng)銷和傳播咨詢。客戶包括卡夫食品、強(qiáng)生和蒂芙尼等。