作 者：【美】麗莎 亞瑟（Lisa Arthur） 著
出 版 社：中信出版社
內(nèi)容簡介：
在今天以客戶為中心的市場環(huán)境中，了解如何使用大數(shù)據(jù)來開展、評估營銷活動是極其重要的。如何從繁雜的大數(shù)據(jù)中提煉最有價值的客戶信息，從而開展精準(zhǔn)、有效的營銷活動，是所有營銷人員面臨的挑戰(zhàn)。
本書作者從多年營銷經(jīng)驗出發(fā)，揭示大數(shù)據(jù)的營銷價值，并采用經(jīng)典案例、平實通俗的語言闡述大數(shù)據(jù)如何運用于市場營銷領(lǐng)域。更獨創(chuàng)5步營銷法，提升營銷效率，增強(qiáng)營銷效果，創(chuàng)造最有價值的市場營銷行為。
在本書中，你會發(fā)現(xiàn)：
如何利用數(shù)據(jù)，精確定位客戶；
如何從繁雜數(shù)據(jù)中提煉有用信息；
如何量化營銷效果；
如何使用5步營銷法建立有效營銷；
如何增強(qiáng)營銷相關(guān)度；
如何有效管理和控制營銷費用；
如何提高營銷投資回報率；
如何促進(jìn)營銷和公司價值增長；
如何提升客戶體驗。
對于想要更好地理解大數(shù)據(jù)、理解市場營銷，也想吸引消費者、促進(jìn)價值增長的營銷人員和公司管理層來說，本書不容錯過。
作者簡介：
麗莎
亞瑟：Teradata公司整合營銷應(yīng)用解決方案首席營銷官。負(fù)責(zé)全球應(yīng)用解決方案的業(yè)務(wù)、市場和品牌戰(zhàn)略，帶領(lǐng)團(tuán)隊實現(xiàn)整合營銷管理應(yīng)用解決方案的業(yè)務(wù)增長。
麗莎
亞瑟每年通過演講和會議活動，與數(shù)以千計的首席營銷官和市場營銷專業(yè)人士會見交流。