作
者：（以）亞里·拉登伯格、（加）夏羅默·邁特爾
出 版 社：機械工業出版社
內容簡介：
這是一本故事書，卻全面地解答了創新研究領域最難的問題“How to
do”。
“我沒有靈感/創意了，該怎么辦？”當你被想象力掣肘于創新時，萬能的“天使推拉推神”會帶你踏入一條通向創新天堂的電梯。
以色列最著名的廣告大師亞里，在一次廣告創意過程中，意外地發現了“天使推拉推神”，天使帶來激發創新與想象力的推拉推創新方法。就像攝影廣告中常用的拍攝手法，將思維的“鏡頭”推進（Zoom
in）、拉出（Zoom out）、再推進（Zoom
in），便產生了創新與創意。
以色列最著名的創新研究專家夏羅默用古今藝術家、文學大師、科技界大佬、行業公司翹楚的創新結果驗證了推拉推創新方法的正確性與實施要點。通過本書，你將看到達芬奇、畢加索、柴可夫斯基、披頭士樂隊、彼得德魯克、伊夫圣羅蘭、比爾蓋茨、史蒂夫喬布斯、M&M's巧克力、3D打印、戴爾公司、IDEO公司……創新的本質與實現途徑。
“創新不是技術，是藝術”，技術有界，藝術無邊；技術是有明確規則和邊界的一系列標準規范，而每一次創新都是打破現有標準規范的一場革命。推拉推創新方法能讓每一個人，在理性標準的三步之內，身在凡世，思維無疆；打破邊界，實現創新。
神奇嗎？讀完本書，你會覺得，下一個創新，已經離你不遠……
作者簡介：
亞里·拉登伯格（Arie
Ruttenberg）曾是KesherBarel公司的合伙人，該公司是以色列最大的廣告公司，2005年，亞里將它賣給了全球最著名的廣告公司麥肯廣告公司（McCann
Erickson）。如今，該公司已經成為以色列最頂尖的廣告公司，在全球廣告業中舉足輕重。同年，57歲的亞里退休了，但他沒有閑下來，而是決定做一件對自己來說意義非凡的事，那就是發動一場思維革命，讓人們在這個人均壽命不斷增長的社會，適應現代的生活方式。“我們處在一個新時代的起點”這個觀點十分新穎，為此他寫了一本書，起名為《人活兩次》（People
Live Twice），并同幾個朋友成立了一家公司——“50歲俱樂部”（Club
50），來實現這一愿景。公司的發展非常成功，亞里繼續投入工作，幫助那些年過50的人開創自己的第二事業。
亞里繼續經營著“50歲俱樂部”，并將業務延伸到了社會交際、金融服務、健康服務、休閑服務等領域，為此他還創建了網站，發表電子報，拓展了手機通信，創辦了雜志。
2008年，亞里同心理學家卡羅特倫格（Carlo
Strenger）一起發布了新書《為什么不再活一次》（Why Not Live Twice）。亞里十年前出版的希伯來語兒童插畫讀物《不OK也沒關系》（It's
OK Everything's Not OK）如今也有了英譯本。