作 者：(美)菲利普·科特勒 出 版：機(jī)械工業(yè)出版社 內(nèi)容簡(jiǎn)介： “現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)學(xué)”之父菲利普·科特勒提出新的營(yíng)銷(xiāo)思維——水平營(yíng)銷(xiāo)。它跨越原有的產(chǎn)品和市場(chǎng)，通過(guò)原創(chuàng)性理念和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)激發(fā)出新的市場(chǎng)和利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。本書(shū)給出了水平營(yíng)銷(xiāo)方法的基本理論架構(gòu)，一步步根除傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)理念給創(chuàng)新思維造成的各種束縛和禁錮，并就如何規(guī)避產(chǎn)品策略的高失敗風(fēng)險(xiǎn)和取得突破性成功指明了道路。這種突破性的創(chuàng)新思維是幫助我們?cè)谑袌?chǎng)中爭(zhēng)奪客戶(hù)的制勝利器。
作
者：(美)菲利普·科特勒