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| 品牌發(fā)現(xiàn):我國(guó)企業(yè)嘗試開發(fā)“嗅覺品牌” |
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| 2007-06-04 本報(bào)記者:姚潤(rùn)豐 來(lái)源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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擁有80年歷史的恒源祥集團(tuán)公司與美國(guó)Monell化學(xué)感官研究中心近日簽署合作協(xié)議，后者將為恒源祥開發(fā)氣味研究。這是Monell這個(gè)世界上權(quán)威的嗅覺味覺研究機(jī)構(gòu)首次為中國(guó)品牌開發(fā)氣味研究。
聞到獨(dú)特的香味就能想到新加坡航空公司、計(jì)算機(jī)開機(jī)時(shí)那悅耳的聲音代表著英特爾……這些就是當(dāng)前一些國(guó)際大企業(yè)所精心打造的“嗅覺品牌”和“聽覺品牌”。據(jù)專家介紹，當(dāng)今世界，品牌在由制造商擁有的概念向由消費(fèi)者擁有的概念轉(zhuǎn)變，因此，品牌必須向消費(fèi)者傳遞一個(gè)整體的感官和情感的體驗(yàn)。
恒源祥原先就有“羊羊羊”這一“聽覺品牌”，盡管這一品牌在中國(guó)無(wú)法注冊(cè)，但《國(guó)際商標(biāo)法》卻允許聲音、氣味注冊(cè)成為商標(biāo)。恒源祥由此在該領(lǐng)域“斗膽吃起了螃蟹”。集團(tuán)董事長(zhǎng)劉瑞旗說(shuō)，之所以投入巨資簽約Monell，是“試圖尋找一種能使消費(fèi)者產(chǎn)生美好聯(lián)想的味道”。
劉瑞旗同時(shí)表示，恒源祥在數(shù)年的品牌表達(dá)中，都以視覺為主，不管是廣告，還是終端促銷，載體大部分都是以視覺為主。“很少有品牌通過(guò)其它的感官表現(xiàn)，在全球只有少數(shù)的‘聽覺品牌’，基本沒有‘觸覺品牌’、‘嗅覺品牌’和‘味覺品牌’”他說(shuō)，在恒源祥的發(fā)展計(jì)劃里，視覺、聽覺、味覺、嗅覺、觸覺這五種感覺都將成為塑造品牌特征的因素。
有關(guān)專家也表示，應(yīng)用盡可能多的感官來(lái)擴(kuò)展企業(yè)的品牌是有意義的，這將成為新一代品牌建設(shè)的方向。 |
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