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與美國電影的風光比起來，美國電視劇在中國的遭遇似乎有些尷尬。從引進之日起，美國電視劇在中國真正走紅的只有《大西洋底來的人》、《加里森敢死隊》、《成長的煩惱》幾部，之后就基本沒有見到能夠引起轟動的劇集。而這幾個劇目之所以能走紅，在很大程度上得益于當時中國國內電視節(jié)目內容的單一和匱乏。
近幾年來，央視雄心勃勃地引進了幾部在美國創(chuàng)下收視率奇跡的電視劇，卻不料在中國都沒有取得期待中的轟動效應，收視率低到令人灰心的地步。2003年美國頂尖級劇目《兄弟連》來到中國，反響平平，而贏得65個獎項的情景喜劇《人人都愛雷蒙德》在央視八套播放也因收視低迷中途“夭折”，2005年央視八套《絕望主婦》也慘遭滑鐵盧。其他電視臺引進的美劇也都結局不妙，2005年北京電視臺四套引進了曾在美國創(chuàng)造驚人收視率的美國熱門電視劇《反恐24小時》，結果觀眾反映非常平淡。
很多人因此斷言，中西文化差異過大，美劇很難在中國市場上獲得人氣。其實只要仔細分析，就會發(fā)現(xiàn)這個結論并不準確。同樣是美國文化的產物，好萊塢電影為什么能夠在中國市場一路走紅？由此看來，僅以文化差異解釋美劇的落寞是不夠的。同樣，僅以收視率低就斷言美劇對中國觀眾沒有吸引力，恐怕也是過于簡單的結論。收視率低并不代表美國電視劇在中國沒有市場，也不代表美劇在中國沒有影響力。
看美劇的人大都是一些我們可稱為“小資”類的人物——大學生、白領、有海外生活經歷者，這些人生活于都市之中，懂英語，熟悉美國文化，是美劇“粉絲”的主力軍，而這些人幾乎都不能為電視收視率做出貢獻，原因有幾個方面：首先，網絡是現(xiàn)代人獲取信息最快捷的渠道，而迅速發(fā)展起來的各種免費下載工具和下載網站，使得無法在第一時間看到美劇的人群有了迅速獲得的可能；此外，美劇中大量俚語、笑話往往非常難以準確翻譯，尤其是情景喜劇翻譯難度相當大，若非投入大量人力、物力、時間，絕難傳神，這使得很多真正的美劇“粉絲”轉向了網絡或者盜版光盤。
在中國，美劇的觀眾群到底有多大？我們目前還無法給出確切的數(shù)字。但不管怎樣，隨著全球化的不斷深入，這個群體的數(shù)字必然會繼續(xù)增長。如何引進美劇，如何面對這個日益擴大的市場，如何應對互聯(lián)網對文化產業(yè)帶來的挑戰(zhàn)，這些問題都值得繼續(xù)探討。在引進的同時，文化產業(yè)從業(yè)者也可以學習一下美國電視劇產業(yè)成功的運作經驗。
(作者為中央財經大學文化與傳媒學院副教授) |