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因?yàn)榻柚娨曋变N而風(fēng)行大江南北的“鍋王胡師傅”被揭出了原形——號(hào)稱應(yīng)用了20多項(xiàng)專利，售價(jià)昂貴的“鍋王”，只不過就是一口普通的鋁鍋，甚至還有“有毒”的嫌疑。“胡師傅”原來也同樣是“糊師傅”，讓消費(fèi)者很受傷，也讓生產(chǎn)廠家陡然間陷身輿論旋渦。
其實(shí)，一種商品被揭黑、一個(gè)牌子倒下去的事件，時(shí)下屢見不鮮，本身并不具多少討論的意義。但是，隨著“胡師傅”生產(chǎn)廠家一位股東的曝料，事情卻變得復(fù)雜起來——這位股東不僅披露了“鍋王”的出廠價(jià)不過百元的極低成本，更是反復(fù)強(qiáng)調(diào)：產(chǎn)業(yè)鏈上的很多環(huán)節(jié)比廠家要黑得多，90%的利潤(rùn)實(shí)為電視購物商與電視臺(tái)所得，而電視臺(tái)所得的廣告費(fèi)又占了其中的大頭。(《每日經(jīng)濟(jì)新聞》3月30日)
真不知道應(yīng)該如何評(píng)價(jià)這位股東的所為。感謝他吧，但他其實(shí)是在被輿論逼到無奈的情況下才曝料的；鄙視他吧，但畢竟是他讓人們知道了“胡師傅”的更多內(nèi)幕。在此，“狗咬狗一嘴毛”的形容雖不免刻薄，但或許是最準(zhǔn)確的。
無論如何定義，事件發(fā)展到如此程度都已經(jīng)具有了豐富的剖析價(jià)值——顯然，“胡師傅”的種種內(nèi)幕并不只關(guān)乎一種產(chǎn)品的興衰和一家企業(yè)的生死，更是解剖當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境變化的一個(gè)鮮活標(biāo)本：“糊師傅”變身“胡師傅”的過程讓人們知道了市場(chǎng)倫理是如何流失，誠信環(huán)境是如何遭破壞，“不道德經(jīng)濟(jì)”是如何“養(yǎng)大”的。
眾所周知，當(dāng)前中國市場(chǎng)環(huán)境面臨的最大困擾便是誠信缺失，忽悠乃至欺詐橫行。其實(shí)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)也并不是絕對(duì)排斥“忽悠”，只要宣傳屬實(shí)不說謊，不給消費(fèi)者設(shè)圈套，哪怕你真把一枚別針賣到了別墅的價(jià)格，大概也只能說是“愿打愿挨”了。但現(xiàn)在的情況卻是：把成本價(jià)只有幾十元的普通鋁鍋賣到數(shù)百上千，卻是依靠欺騙手法，這與正常的營銷在本質(zhì)上已經(jīng)是截然不同了——嚴(yán)格說來，如此營銷其實(shí)等同于詐騙，這樣的經(jīng)濟(jì)便是“不道德經(jīng)濟(jì)”甚至可稱“犯罪經(jīng)濟(jì)”。
那么，這種欺騙行徑究竟是如何大行其道的呢？通過“鍋王胡師傅”這個(gè)標(biāo)本不難看出，媒體的宣傳暴力在其中起到了不可忽視的作用——就電視臺(tái)本應(yīng)該具有的公信力而言，一些“電視直銷”以“謊言重復(fù)一千遍”方式推銷的名不副實(shí)的商品，從本質(zhì)上說這與詐騙沒有太大區(qū)別，稱其是一種信息暴力顯然也不過分。其實(shí)，也正是因?yàn)檫@種信息暴力在欺詐式營銷中居功至偉，它才能在整個(gè)宰人產(chǎn)業(yè)鏈中往往分得最大的那一杯羹———就如“胡師傅”事件中已經(jīng)發(fā)生的那樣。
這種“信息暴力”，已經(jīng)成為誠信環(huán)境的最大破壞力之一，成為市場(chǎng)倫理不斷流失的決定性因素。如果毫無底線的忽悠乃至欺詐都可以吃得開——尤其是可以天天在電視上播放，必將有巨大的示范效應(yīng)。長(zhǎng)此以往，“劣幣驅(qū)逐良幣”勢(shì)在必然，“不道德經(jīng)濟(jì)”也便是這樣“養(yǎng)大”的。
說到“信息暴力”對(duì)誠信環(huán)境的破壞性，不由想到最近的央視“3·15”晚會(huì)重播風(fēng)波。據(jù)報(bào)道，最近央視“3·15”晚會(huì)重播時(shí)發(fā)生了一件怪事：直播晚會(huì)上曝光的一款不合格的電熱水器，在重播時(shí)竟然消失了——由此人們紛紛推斷：央視也遭遇了“潛規(guī)則”。而這一事件尤其值得憂慮之處，在于讓更多的奸商更加堅(jiān)定了“將不誠信進(jìn)行到底”的信心——是啊，如果央視也是可以被“潛規(guī)則”的，“3·15”晚會(huì)也是可以“看投放廣告量下菜碟”的，誰還會(huì)拿誠信、拿輿論監(jiān)督當(dāng)回事呢？在這樣的環(huán)境下，市場(chǎng)道德亦必將會(huì)被越來越多的人拋棄。 |