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| 奔馳國(guó)產(chǎn)化后如何服“水土”？ |
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| 2007-11-21 范哲 來(lái)源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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沒(méi)有哪個(gè)汽車廠家敢忽視潛力巨大的中國(guó)市場(chǎng)，繼奧迪、寶馬之后，又一世界著名的汽車豪華品牌奔馳也國(guó)產(chǎn)了。本月初，梅賽德斯-奔馳在新C級(jí)車即將北京下線的前夕，為了讓中國(guó)消費(fèi)者早早領(lǐng)略新C級(jí)車的年輕和時(shí)尚，迫不及待地在杭州西湖邊為其進(jìn)口新C級(jí)車舉行了高調(diào)的上市儀式。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這一舉動(dòng)凸顯了戴姆勒和中國(guó)合作伙伴北汽控股的全力以赴。
如今不好評(píng)好奔馳是姍姍來(lái)遲，還是來(lái)得正合適。因?yàn)椋@兩個(gè)說(shuō)法似乎都有道理。早來(lái)的奧迪、寶馬都占領(lǐng)了豪華車領(lǐng)域不小的地盤(pán)，但也付出了很多辛苦，比如如何醫(yī)治“水土不服”等等。而來(lái)得正合適則是說(shuō)目前的中國(guó)豪華車市場(chǎng)正處在成長(zhǎng)期，機(jī)會(huì)很多，成功似乎會(huì)來(lái)得更容易些，畢竟有先驅(qū)者的榜樣作用。
但是，奔馳也并非就手持了一把開(kāi)啟成功的鑰匙，早先就因?yàn)闆](méi)有一個(gè)清晰的“中國(guó)戰(zhàn)略”而遭質(zhì)疑。此次推出全球同步上市的C級(jí)車，應(yīng)該說(shuō)奔馳目的已很明確，就是想在中國(guó)的豪華車市場(chǎng)上大小通吃。但有了明確的目的，還要看奔馳能否盡快適應(yīng)水土。
首先是同級(jí)車的競(jìng)爭(zhēng)。梅賽德斯-奔馳(中國(guó))汽車銷售有限公司總裁兼首席執(zhí)行官麥爾斯坦言，C級(jí)車所處的中級(jí)豪華車市場(chǎng)是競(jìng)爭(zhēng)最激烈的細(xì)分市場(chǎng)，奧迪A4和寶馬3系都是國(guó)產(chǎn)五年左右的車型，在消費(fèi)者當(dāng)中已經(jīng)擁有了良好的美譽(yù)度和較廣的知名度。在二者先入為主的情況下，定價(jià)較高的新C級(jí)能分多大一杯羹還是個(gè)問(wèn)號(hào)。
其次是奔馳本身品牌的制約。所謂的“開(kāi)寶馬，坐奔馳”已經(jīng)是約定俗成的觀念，在中國(guó)市場(chǎng)，“大奔”是奔馳的代名詞，它意味著使用者身份地位，特別是財(cái)富的認(rèn)定。奔馳S級(jí)車在中國(guó)的銷量?jī)H次于美國(guó)，是全球第二大的市場(chǎng)。用新C級(jí)車來(lái)吸引中國(guó)的年輕客戶的確“任重道遠(yuǎn)”。
還有一個(gè)最艱巨的工作就是如何解決一直為輿論詬病的豪華車國(guó)產(chǎn)化問(wèn)題。新C級(jí)是采取先進(jìn)口后國(guó)產(chǎn)的方式，只不過(guò)為了盡快向國(guó)產(chǎn)車過(guò)渡。國(guó)產(chǎn)車型將于今年底在北京奔馳下線，在2008年的第一季度開(kāi)始上市銷售。盡管麥爾斯表示：“奔馳在中國(guó)的未來(lái)將決定國(guó)產(chǎn)的成功與否”，但國(guó)產(chǎn)化對(duì)奔馳來(lái)說(shuō)也是一面雙刃劍，奔馳要解決的不僅是產(chǎn)品要滿足中國(guó)的汽車產(chǎn)業(yè)政策和奔馳的全球標(biāo)準(zhǔn)，還要面對(duì)消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口車和國(guó)產(chǎn)車有否差異的質(zhì)疑。要保持自己品牌的信譽(yù)，又要拓展新的市場(chǎng)，奔馳要解決的問(wèn)題還多著呢。 |
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