聯(lián)通日前發(fā)布其3G的LOGO，并同時啟動3G的品牌推廣，這預(yù)示著三大運營商之間的廣告火拼已經(jīng)拉開帷幕。
目前，各運營商之間的基礎(chǔ)建設(shè)已經(jīng)差不多，接下來就是廣告戰(zhàn)。項立剛老師曾在其博客發(fā)布了一張在沈陽火車站的照片：沈陽火車站的戶外廣告被三大運營商所占據(jù)，連時鐘廣告也沒放過。由此可見，運營商之間的廣告火拼已經(jīng)初現(xiàn)苗頭。
易觀國際發(fā)布的廣告市場監(jiān)測報告顯示，2009年第一季度，中國網(wǎng)絡(luò)廣告運營商市場規(guī)模為29.8億元，環(huán)比下降16%，同比增長41%。2009年第一季度中國網(wǎng)絡(luò)廣告運營商市場規(guī)模環(huán)比出現(xiàn)下降的原因在于宏觀經(jīng)濟因素的影響。在品牌廣告主端，其2009年的廣告預(yù)算仍然未明確，這直接體現(xiàn)在第一季度沒有開展大規(guī)模的推廣活動，而處于觀望階段。第二季度隨著聯(lián)通5月17日發(fā)號，各運營商之間的競爭會達到白熱化的狀態(tài)，對于網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)來說，這無疑是一次發(fā)展的契機。
不過，筆者認(rèn)為，運營商的品牌推廣固然要做，但也別疏忽口碑宣傳與業(yè)務(wù)培訓(xùn)。 |
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