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視頻領域正成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)爭相投入重兵的戰(zhàn)場。搜狐視頻頻道近日宣布高清紀錄片頻道和法國電影專區(qū)正式上線，這意味著搜狐加快了向版權(quán)內(nèi)容拓展的步伐。而此舉背后，顯示出相關(guān)資源尤其是高清資源正成為視頻網(wǎng)站加快布局的重點。
在搜狐公司日前舉行的“視頻領航新營銷機遇營銷推介會”上，搜狐宣布高清紀錄片頻道和法國電影專區(qū)上線，其中高清紀錄片頻道擁有上千部全球人文地理，歷史檔案，考古探險等專業(yè)影片，是國內(nèi)首家正版高清紀錄片視頻平臺；法國電影專區(qū)則與國內(nèi)最大的法國影視劇版權(quán)機構(gòu)香榭荔舍合作，是國內(nèi)最大的正版法國電影網(wǎng)絡播放平臺。
在搜狐重兵投入視頻領域的背后，是網(wǎng)絡視頻市場巨大潛在商業(yè)價值的誘惑。從奧巴馬贏得美國總統(tǒng)競選到中國汶川地震、北京奧運會、“神七”升天等重大事件，網(wǎng)絡視頻都極大拓展了自身影響力。據(jù)艾瑞咨詢調(diào)查顯示，2008年中國網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模達到2.3億人，而網(wǎng)絡視頻用戶的每人日均收看時長在60分鐘左右，已達到傳統(tǒng)電視收看時長1/3的水平，這表明網(wǎng)絡視頻已逐漸深入日常應用，成為網(wǎng)民娛樂休閑及獲取信息的重要媒介工具。
迅速攀升的用戶規(guī)模背后是日益凸顯的巨大商業(yè)價值，2008年中國的網(wǎng)絡視頻市場規(guī)模已達到13.2億元。艾瑞咨詢預測，未來二到四年網(wǎng)絡視頻行業(yè)仍將保持較快發(fā)展水平，2012年總規(guī)模有望達到51.2億元。在這一背景下，不論是門戶網(wǎng)站還是視頻垂直網(wǎng)站，都在加強對視頻業(yè)務的投入。與此同時，如何抓住這一機遇，選擇最佳的視頻營銷平臺，在新一輪互聯(lián)網(wǎng)營銷競爭中搶占先機，成為視頻服務運營商和廣告主共同關(guān)注的焦點。
隨著視頻業(yè)務的發(fā)展，網(wǎng)絡視頻行業(yè)正在發(fā)生分化，高清版權(quán)視頻以其大畫面、高清晰的音效，正在成為網(wǎng)絡視頻發(fā)展的主流趨勢。為此，有實力的企業(yè)都在這一領域加強布局。2008年底，搜狐視頻推出了門戶網(wǎng)站第一個高清影視劇頻道，與來自電影、電視產(chǎn)業(yè)的機構(gòu)達成廣泛而深入的合作。截至目前，搜狐高清影視劇頻道已擁有40000部集影視劇作品，并獲得中影公司、華誼兄弟、保利博納、鑫寶源等近百家版權(quán)戰(zhàn)略合作伙伴支持。
不過，有業(yè)內(nèi)人士認為，高清視頻要求技術(shù)和資金的投入巨大，極大提升了行業(yè)競爭門檻，在視頻高清領域，今后的競爭將成為少數(shù)企業(yè)之間的競爭。
與此同時，高清視頻涉及的版權(quán)問題也日漸引起業(yè)內(nèi)關(guān)注。由于網(wǎng)絡視頻迅猛發(fā)展，國內(nèi)視頻內(nèi)容良莠不齊、盜版嚴重等問題不斷出現(xiàn)。不久前，樂視網(wǎng)起訴迅雷侵犯影視劇版權(quán)，并追究在涉嫌侵權(quán)的視頻內(nèi)容上投放廣告的企業(yè)主的侵權(quán)責任，更是引起了行業(yè)專家及廣告客戶對于高清版權(quán)視頻的高度重視。在這起訴訟中，迅雷被控涉嫌侵犯《潛伏》《赤壁》《瘋狂的賽車》《畫皮《我叫劉躍進》等十余部影視劇網(wǎng)絡版權(quán)。有分析認為，這一方面反映了國內(nèi)當前網(wǎng)絡視頻版權(quán)方面的問題仍未有效解決，另一方面，此類訴訟今后也有可能促使視頻使用企業(yè)尋求與版權(quán)方的合作，推動行業(yè)向著更加規(guī)范公平的競爭方向發(fā)展。 |