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 《GOOGLE將帶來(lái)什么》
(美)杰夫·賈維斯著
中華聯(lián)合出版社
為什么網(wǎng)絡(luò)上的內(nèi)容不能收費(fèi)？為什么那么多網(wǎng)站一直在燒錢(qián)還能獲得投資？為什么收費(fèi)的EBAY打不過(guò)免費(fèi)的“淘寶”？雅虎的廣告收入為什么比谷歌少？這些問(wèn)題一直困擾著在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中生存的人們。中國(guó)雖然有4億網(wǎng)民，但互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)還處于較原始的階段，閱讀網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)家的著作，能夠讓我們更深入地了解這一新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的本質(zhì)特征。
杰夫·賈維斯，是世界頂級(jí)的互聯(lián)網(wǎng)觀察家和資深媒體研究者，他的新書(shū)《GOOGLE將帶來(lái)什么》通過(guò)對(duì)搜索引擎GOOGLE的透徹分析，揭示了隱藏在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)背后的商業(yè)規(guī)律，對(duì)上述問(wèn)題給出了令人信服的回答，文章深入淺出，是目前少見(jiàn)的一本有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)的深度研究專(zhuān)著。
作者將GOOGLE的出現(xiàn)歸結(jié)為一個(gè)新的時(shí)代，當(dāng)然，這個(gè)說(shuō)法受到了研究對(duì)象的局限，該書(shū)分為兩個(gè)部分，在第一部分“GOOGLE規(guī)則”，對(duì)GOOGLE的社會(huì)關(guān)系、公開(kāi)性、社區(qū)、商業(yè)、倫理和速度等方面帶來(lái)的新變化進(jìn)行論述；在第二部分“如果GOOGLE統(tǒng)治了世界”，作者探討了在搜索引擎的影響下，媒體、廣告、零售、公用事業(yè)、制造業(yè)、服務(wù)業(yè)、金融、公共福利、公共機(jī)構(gòu)等發(fā)展趨勢(shì)。
傳統(tǒng)的內(nèi)容經(jīng)濟(jì)可以通過(guò)控制和銷(xiāo)售內(nèi)容而賺錢(qián)，但在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，當(dāng)原創(chuàng)內(nèi)容僅需一個(gè)鏈接、一次點(diǎn)擊即可獲得的時(shí)候，內(nèi)容將不再有錢(qián)可賺。網(wǎng)絡(luò)企業(yè)不過(guò)是在用內(nèi)容來(lái)吸引更多的關(guān)注，或者是曝光度，以獲得更多的眼球。網(wǎng)絡(luò)企業(yè)應(yīng)該是關(guān)系企業(yè)和知本企業(yè)。
杰夫·賈維斯用了一個(gè)形象的說(shuō)法“不要再把你自己看做是一條線向上、多條線向下的金字塔結(jié)構(gòu)，要把你自己放在一片云霧似的關(guān)聯(lián)之中，炸響每一次閃電，讓每片聯(lián)系之云越來(lái)越大，越來(lái)越密，越來(lái)越有價(jià)值�！睆倪@個(gè)意思上講，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和搜索引擎是極有價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)。在2008年，僅美國(guó)每個(gè)月發(fā)生的搜索次數(shù)就高達(dá)44億次。而每一次點(diǎn)擊都是一次廣告推廣的機(jī)會(huì)。
GOOGLE推出產(chǎn)品的時(shí)候，并不擔(dān)心商業(yè)模式問(wèn)題。在互聯(lián)網(wǎng)上，“金錢(qián)隨用戶(hù)而至”。
GOOGLE的利潤(rùn)來(lái)自于廣告，原因在于它非常善于搜索，這種服務(wù)能吸引很多用戶(hù)，而且通過(guò)對(duì)用戶(hù)搜索行為和習(xí)慣的分析，能更了解市場(chǎng)，更有效地對(duì)廣告實(shí)現(xiàn)定位投放。相比而言，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站顯得相對(duì)弱勢(shì)。以網(wǎng)絡(luò)排名前兩位的GOOGLE和YAHOO來(lái)看，搜索引擎GOOGLE比門(mén)戶(hù)YAHOO的到達(dá)率要高，這在中國(guó)的搜索引擎百度和各主要門(mén)戶(hù)網(wǎng)站間也具有同樣的規(guī)律。這種差距與它們的行為模式有關(guān)。
門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和搜索引擎都致力于打造一個(gè)平臺(tái)。作者指出，如果你打造了一個(gè)人們確實(shí)想使用的大平臺(tái)，然后，你能做的最糟糕的事情就是把自己放在中間，擋住人們走向它的道路。傳統(tǒng)商業(yè)確實(shí)如此。GOOGLE的做法是努力讓出通路，甚至能讓人們?cè)谏厦孀錾�。GOOGLE認(rèn)識(shí)到，它的真正價(jià)值不在于限制人們可能的行為，而在于幫助他們做惟有他們才能想象的事情。這是GOOGLE世界觀的核心所在。 |