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金融危機(jī)推動(dòng)家電企業(yè)“變身”

2009-10-21 作者:羅清啟來源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào)

    從現(xiàn)在來看，金融危機(jī)對(duì)中國(guó)家電業(yè)最大的沖擊不是規(guī)模受到抑制，而是企業(yè)組織形態(tài)的改變。企業(yè)需要從一個(gè)代工的工廠轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)靈活的、覆蓋全球的商業(yè)組織，并通過強(qiáng)化創(chuàng)新能力和組織能力快速感應(yīng)并滿足全球不同市場(chǎng)的需求，增強(qiáng)在全球變異環(huán)境中的競(jìng)爭(zhēng)力。
    我國(guó)大部分企業(yè)都是從短缺時(shí)代發(fā)展起來的，短缺時(shí)代的思路就是工廠思路，在市場(chǎng)空間充裕的情況下，企業(yè)對(duì)內(nèi)依靠擴(kuò)大規(guī)模來降低產(chǎn)品成本，對(duì)外依靠不斷降價(jià)來搶占市場(chǎng)份額。這一模式使我國(guó)成為“世界工廠”，實(shí)際上是“世界代工廠”，雖然出口規(guī)模很大，但基本上與國(guó)外的消費(fèi)者絕緣。
    經(jīng)濟(jì)環(huán)境驟然變冷導(dǎo)致全球需求發(fā)生了兩大變化，一是需求變少，二是需求變異，這兩者考驗(yàn)著企業(yè)隨需應(yīng)變的能力。
    從目前來看，金融危機(jī)讓我們的企業(yè)產(chǎn)生一種新抗體，增強(qiáng)了在衰退環(huán)境下的免疫力。這次金融危機(jī)對(duì)中國(guó)企業(yè)來說是第一次，相當(dāng)于一次突如其來的大規(guī)模地震，只有反應(yīng)快、能夠快速抓住用戶需求并在產(chǎn)品研發(fā)、制造、物流等方面快速調(diào)整的企業(yè)抗震性要強(qiáng)一些。相反，不能因需而變、組織能力較弱的企業(yè)受到的沖擊最大。
    從全球商品流動(dòng)來看，金融危機(jī)最大的影響是什么呢？在金融領(lǐng)域意味著金融資產(chǎn)的價(jià)格發(fā)生變化，也就是是貨幣價(jià)格的波動(dòng)。一般人認(rèn)為貨幣價(jià)格離我們很遠(yuǎn)，實(shí)際上并不是這樣，因?yàn)橹袊?guó)的電子產(chǎn)品大部分出口是以美元計(jì)算的，如果人民幣兌美元發(fā)生變化的話，將對(duì)我們的企業(yè)產(chǎn)生很大的影響。即使當(dāng)前的金融風(fēng)暴過去了，但是影響貨幣價(jià)格的因素依然存在。
    所以對(duì)中國(guó)企業(yè)來講，今后最大的金融危機(jī)并不是現(xiàn)在蔓延全球的危機(jī)，而應(yīng)該是人民幣兌美元的升值。相對(duì)技術(shù)壁壘、關(guān)稅壁壘等貿(mào)易壁壘來說，貨幣壁壘更為關(guān)鍵，因?yàn)椴还茏鍪裁瓷猓?dāng)貨幣價(jià)格改變的時(shí)候，企業(yè)的結(jié)算價(jià)格會(huì)發(fā)生改變，利潤(rùn)就會(huì)隨之發(fā)生改變。如果說今后全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇了，隨著需求的增加，中國(guó)企業(yè)仍有很大的市場(chǎng)空間，但如果人民幣兌美元升值幅度比較大，這對(duì)我國(guó)制造業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提升影響是巨大的。
    金融危機(jī)出現(xiàn)以后，國(guó)家出臺(tái)了一系列政策，如“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”等，這對(duì)刺激電子制造業(yè)生產(chǎn)量和規(guī)模維系意義很大，但是也不要忘記提高創(chuàng)新能力，因?yàn)橹袊?guó)企業(yè)的真正對(duì)手不是國(guó)內(nèi)同行，而是跨國(guó)公司。
    從全球產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的規(guī)律來看，前臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的是產(chǎn)品，后臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的是整個(gè)工業(yè)體系。這個(gè)工業(yè)體系包括技術(shù)創(chuàng)新能力、組織能力以及從基礎(chǔ)研究到產(chǎn)品研制再到對(duì)消費(fèi)者需求的響應(yīng)能力。金融危機(jī)的到來對(duì)中國(guó)企業(yè)來說本來是具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)的，但由于我國(guó)的工業(yè)體系不完善，尤其是沒有跨國(guó)感應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求的能力，當(dāng)代工訂單減少，企業(yè)又不能自己創(chuàng)造訂單，就面臨著比較大的危機(jī)。所以說，中國(guó)企業(yè)要成為世界級(jí)品牌，必須要發(fā)展出自己完整的工業(yè)體系，可以感知并快速滿足不同地區(qū)消費(fèi)者需求。

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