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| 奢侈品消費(fèi)拉動(dòng)的不應(yīng)是“外需” |
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| 2009-11-13 作者:何慧 來源:上海金融報(bào) |
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年關(guān)不算遠(yuǎn)，又一年海外打折季即將來臨。近日，筆者的一位朋友已經(jīng)開始籌劃元旦期間海外的自由“血拼”行。這位朋友去年圣誕期間是去法國(guó)“血拼”，回來的時(shí)候，LV、COACH等大品牌的包包、服飾和各種法國(guó)原裝化妝品裝了滿滿幾大箱；而今年她的目的地是美國(guó)。用她的話說，碰到打折季海外購(gòu)物，商品的價(jià)格與國(guó)內(nèi)售賣的差價(jià)早就把機(jī)票錢賺回來了。據(jù)她說，每到圣誕、元旦這種海外打折季，海外的各大奢侈品專賣店都擠滿了中國(guó)人，讓人誤以為踏上了中國(guó)的領(lǐng)地。
的確，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的高度發(fā)展，一小部分富裕人群開始熱衷于奢侈品消費(fèi)。今天，常常能看到中國(guó)的富裕人群在海外市場(chǎng)瀟灑走一回，他們?cè)诤Ｍ鈱?duì)名牌產(chǎn)品的“慷慨消費(fèi)”讓西方人都“大跌眼鏡”。世界奢侈品協(xié)會(huì)的報(bào)告顯示，截至2009年1月底，中國(guó)奢侈品消費(fèi)以總額86億美元、全球占有率25%，首次超過美國(guó)，穩(wěn)居亞軍寶座。而招行“無限信用卡”持卡人的情況報(bào)告則顯示，中國(guó)富人月卡均消費(fèi)7萬(wàn)元人民幣，領(lǐng)跑亞洲各國(guó)，比排名第二的韓國(guó)要高出一倍之多。在經(jīng)濟(jì)處于危機(jī)的時(shí)刻，中國(guó)的富人似乎成了全球奢侈品市場(chǎng)“救世主”，據(jù)英國(guó)媒體稱：傳統(tǒng)奢侈品大國(guó)美國(guó)和日本都遭受重創(chuàng)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)卻一枝獨(dú)秀，眾多奢侈品巨頭抓到了中國(guó)這根救命稻草，紛紛進(jìn)軍中國(guó)。
但對(duì)于亟須依靠?jī)?nèi)需來提振經(jīng)濟(jì)的中國(guó)來說，這卻是個(gè)很尷尬的現(xiàn)實(shí)：中國(guó)的少數(shù)富人們，熱衷于奢侈品消費(fèi)，把大把的財(cái)富撒向了國(guó)外，中國(guó)的奢侈品消費(fèi)拉動(dòng)的卻是發(fā)達(dá)國(guó)家的“外需”。由于歷史和觀念方面的原因，建國(guó)后很長(zhǎng)一段時(shí)間，我國(guó)對(duì)消費(fèi)文化，尤其是奢侈品消費(fèi)文化采取的是抑制政策。目前，我國(guó)對(duì)高檔手表、名牌香水、高檔化妝品、高檔皮具仍實(shí)行高關(guān)稅并加征特別消費(fèi)稅。在這種情況下，國(guó)內(nèi)的奢侈品價(jià)格比其他一些免稅地區(qū)售價(jià)高出了兩到三成，甚至更多。受制于此，本應(yīng)在境內(nèi)釋放的這部分需求，被人為轉(zhuǎn)移到境外。
目前，這樣的情況終于引起了多方注意。近日有消息稱，商務(wù)部有關(guān)司局已草擬“關(guān)于奢侈品進(jìn)口關(guān)稅調(diào)整議案”，并報(bào)交國(guó)務(wù)院審批。如果關(guān)稅下調(diào)，國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者有望在內(nèi)地購(gòu)買到價(jià)格更實(shí)惠的奢侈品，而不用再遠(yuǎn)赴重洋去血拼免稅品。
不過，筆者以為，除了下調(diào)關(guān)稅外，要讓奢侈品消費(fèi)真正起到拉動(dòng)本國(guó)內(nèi)需的作用，中國(guó)還應(yīng)致力于培育自己的奢侈品品牌。與世界上第一大奢侈品消費(fèi)國(guó)日本相比，日本雖然崇尚歐美文化，但也培養(yǎng)了部分自己的奢侈品品牌。而中國(guó)目前的奢侈品基本上都是國(guó)外企業(yè)生產(chǎn)的，在美國(guó)《商業(yè)周刊》每年評(píng)出的世界最有價(jià)值的品牌百?gòu)?qiáng)榜中，也沒有一個(gè)席位屬于中國(guó)。對(duì)于急欲從“世界工廠”轉(zhuǎn)型的中國(guó)來說，目前正是中國(guó)奢侈品品牌發(fā)展的重要機(jī)遇期。中國(guó)要塑造自己的奢侈品品牌，最基本的一點(diǎn)就是要注重加強(qiáng)品牌建設(shè)和品牌意識(shí)，逐步豐富企業(yè)文化內(nèi)涵。在此基礎(chǔ)上，逐步細(xì)分市場(chǎng)，針對(duì)一些特定人群量身定做一些限量產(chǎn)品，走物以稀為貴的路線。
當(dāng)然，我們也必須認(rèn)識(shí)到，過度和畸形的奢侈品消費(fèi)會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響。例如，助長(zhǎng)人們的炫富攀比心理，誤導(dǎo)社會(huì)價(jià)值取向，純粹“裝門面”、“擺闊氣”的奢侈品消費(fèi)還會(huì)造成社會(huì)資源的浪費(fèi)。所以，除了創(chuàng)造良好的市場(chǎng)環(huán)境外，還應(yīng)當(dāng)正確規(guī)范和引導(dǎo)奢侈品消費(fèi)，使之真正成為刺激消費(fèi)需求，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的有效手段。
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