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奧運(yùn)廣告項(xiàng)目受關(guān)注

2007-09-18 本報(bào)記者:李佳鵬來源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào)

　　“我們企業(yè)最關(guān)注奧運(yùn)廣告項(xiàng)目，不知道今年央視都會(huì)推出哪些標(biāo)的物？”“今年的廣告價(jià)格不知道能上漲多少？”“除了價(jià)格之外，不知道政策還有哪些變化？”……
　　9月17日下午1點(diǎn)多，北京香格里拉大飯店新閣廳內(nèi)就已坐滿了人，熱鬧異常，按計(jì)劃2點(diǎn)才開始的中央電視臺(tái)2008年黃金資源廣告招標(biāo)說明會(huì)成了眾人談?wù)摰慕裹c(diǎn)。
　　和往年一樣，前來參加說明會(huì)的人大部分是企業(yè)界的代表和廣告代理公司的代表。“這是2008年廣告招標(biāo)的首場(chǎng)說明會(huì)，我們就是前來了解政策的，看看有哪些變化。”一家廣告代理公司的李小姐對(duì)記者說。
　　與李小姐的想法基本相同，記者采訪了解到，目前，大部分的企業(yè)都在積極“備戰(zhàn)”央視廣告招標(biāo)。
　　下午3點(diǎn)多，中央電視臺(tái)廣告部主任夏洪波開始做有關(guān)2008黃金資源招標(biāo)政策的介紹。
　　夏洪波說：“2008年，中央電視臺(tái)廣告的總體價(jià)格水平會(huì)有較大幅度調(diào)整，而且是近年相對(duì)比較徹底的調(diào)整。明年央視廣告量不會(huì)增加，廣告時(shí)間也不會(huì)延長，奧運(yùn)會(huì)期間也是如此。”
　　記者發(fā)現(xiàn)，2008年央視廣告招標(biāo)的政策在標(biāo)的物、標(biāo)底價(jià)、套售回報(bào)等方面發(fā)生了較大變化。其中，標(biāo)的物方面，增設(shè)優(yōu)質(zhì)資源，比如增加“2008年CCTV-1晚間黃金劇場(chǎng)合作企業(yè)”主題廣告和“中央電視臺(tái)2008綜藝頻道戰(zhàn)略聯(lián)盟”標(biāo)的物等；標(biāo)底價(jià)方面，考慮到2008年8月有奧運(yùn)會(huì)，2008年全年都是廣告投放的“旺季”，取消淡旺季標(biāo)底價(jià)差異。
　　除了政策方面的變化，央視還推出了系列2008奧運(yùn)會(huì)期間的廣告項(xiàng)目，總的奧運(yùn)項(xiàng)目標(biāo)的物達(dá)到16個(gè)。這其中11個(gè)標(biāo)的物已經(jīng)在9月召開的兩批奧運(yùn)廣告項(xiàng)目的認(rèn)購會(huì)上被TOP贊助商、北京奧運(yùn)會(huì)合作伙伴、北京奧運(yùn)會(huì)贊助商和北京奧運(yùn)會(huì)供應(yīng)商購買。對(duì)于這些標(biāo)的物的具體成交價(jià)格，夏洪波表示不便透露。
　　盡管沒有具體的價(jià)格，但通過對(duì)外公布的另外五個(gè)奧運(yùn)廣告項(xiàng)目標(biāo)底價(jià)可以發(fā)現(xiàn)價(jià)格不菲。夏洪波告訴記者，這五個(gè)奧運(yùn)廣告項(xiàng)目標(biāo)底價(jià)總額超過六億元。其中，《今日之星》獨(dú)家冠名標(biāo)底價(jià)為1.06億元，《賽場(chǎng)速遞》獨(dú)家冠名標(biāo)底價(jià)3900萬元，《我的奧林匹克》獨(dú)家特約標(biāo)底價(jià)8680萬元，決賽直播廣告套裝標(biāo)底價(jià)5280萬元每家，共四家，賽事直播中插廣告套裝7600萬元每家，共三家。
　　會(huì)議結(jié)束后，記者見到了已換新裝的吉祥物“同同”“贏贏”。在2007年的中央電視臺(tái)黃金資源廣告招標(biāo)中首次推出了吉祥物——“同同”和“贏贏”，在2008年招標(biāo)中，吉祥物“同同”和“贏贏”將沿用，但進(jìn)行了新的設(shè)計(jì)和包裝，變得更加漂亮。