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| 廣告擺放五花八門(mén) 美擬嚴(yán)控隱性電視廣告 |
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| 2008-06-30 作者:耿學(xué)鵬 來(lái)源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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以下這個(gè)鏡頭在美國(guó)電視選秀節(jié)目“美國(guó)偶像”中并不少見(jiàn)：評(píng)委拿起面前一個(gè)標(biāo)有某著名飲料品牌商標(biāo)的杯子，喝口水，說(shuō)出對(duì)選手表現(xiàn)的評(píng)價(jià)。
美國(guó)廣播公司(ABC)新聞網(wǎng)27日?qǐng)?bào)道，類似這種在電視節(jié)目中擺放廣告商品的做法在美國(guó)非常普遍，形式五花八門(mén)。比如，在一些真人秀電視節(jié)目中，參演者造訪知名快餐店。
報(bào)道援引尼爾森公司市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)說(shuō)，美國(guó)廣電媒體今年第一季度的黃金時(shí)段擺放廣告與去年同期相比增加39%，超過(guò)11.7萬(wàn)種商品品牌以這種形式出現(xiàn)在電視節(jié)目中。
消費(fèi)者權(quán)益機(jī)構(gòu)和監(jiān)管部門(mén)認(rèn)為，這種做法混淆電視節(jié)目?jī)?nèi)容和商業(yè)廣告界限，觀眾應(yīng)有權(quán)知道自己看的是娛樂(lè)節(jié)目還是廣告。
美國(guó)廣電監(jiān)管部門(mén)聯(lián)邦電訊委員會(huì)主席凱文·馬丁說(shuō)：“我認(rèn)為，當(dāng)一些人試圖向消費(fèi)者推銷商品時(shí)，消費(fèi)者應(yīng)該被明確告知，這非常重要。”
聯(lián)邦電訊委員會(huì)26日說(shuō)，他們計(jì)劃調(diào)查電視節(jié)目中的這類商品擺放收費(fèi)廣告，計(jì)劃要求廣告商和電視臺(tái)在恰當(dāng)時(shí)候，比如節(jié)目開(kāi)始前或結(jié)束時(shí)的字幕中，向消費(fèi)者說(shuō)明每條廣告的存在。
不過(guò)，這一措施并不能讓一些民間組織滿意。
媒體工作者協(xié)會(huì)組織“美國(guó)西部作家協(xié)會(huì)”向電訊委員會(huì)建議，應(yīng)徹底禁止此類擺放廣告出現(xiàn)在新聞和兒童電視節(jié)目中，同時(shí)規(guī)定其他種類節(jié)目以特定形式公開(kāi)這種隱性廣告。這一組織還建議，電視臺(tái)還應(yīng)向觀眾公開(kāi)此類廣告的收費(fèi)價(jià)格。
“警惕商業(yè)廣告”組織負(fù)責(zé)人羅伯特·維斯曼27日發(fā)表聲明說(shuō)，雖然電訊委員會(huì)的新措施是種進(jìn)步，但“根本不足以解決擺放廣告的‘詭計(jì)’”。
對(duì)于電訊委員會(huì)的措施，廣告商表示了一定的認(rèn)同，但反對(duì)實(shí)施更嚴(yán)格的措施。
(新華社專稿) |
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