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席卷全球的金融風(fēng)暴給連續(xù)5年強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)的巴西經(jīng)濟(jì)帶來(lái)沉重打擊。但另一方面，美容產(chǎn)品銷(xiāo)售卻逆勢(shì)走強(qiáng)，升溫迅猛，為巴西經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇立下汗馬功勞。
現(xiàn)年51歲的赫羅伊莎·阿爾馬達(dá)·孔特雷拉是巴西里約熱內(nèi)盧州一名雅芳直銷(xiāo)代表，在拜沙達(dá)貧民區(qū)擁有約80名客戶(hù)。她說(shuō)自己現(xiàn)在每周銷(xiāo)售業(yè)績(jī)約為1700雷亞爾(約合930美元)，比去年提高25%。
路透社日前引用歐睿信息咨詢(xún)公司統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)報(bào)道說(shuō)，2008年巴西美容品銷(xiāo)售額達(dá)290億美元，比2007年增長(zhǎng)27.5%。
巴西正成為雅芳、歐萊雅等眾多化妝品品牌激烈競(jìng)爭(zhēng)的“戰(zhàn)場(chǎng)”。
雖然巴西人均收入不高，但290億美元的銷(xiāo)售額足以令巴西成為僅次于美國(guó)和日本的全球第三大美容用品市場(chǎng)。這一市場(chǎng)今年上半年銷(xiāo)售額比去年同期增長(zhǎng)18%，明年有望趕超日本，成為世界第二。
雖然去年的金融危機(jī)拖了巴西經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的后腿，但一年后人們卻發(fā)現(xiàn)，巴西的就業(yè)和人民收入狀況并未受很大影響。今年巴西的消費(fèi)者信心指數(shù)和信貸需求已基本恢復(fù)到危機(jī)前水平。
雖然巴西的國(guó)際貿(mào)易量較少，但其國(guó)內(nèi)1.9億人口構(gòu)成的巨大內(nèi)需市場(chǎng)成為其從金融危機(jī)中迅速恢復(fù)的關(guān)鍵因素。
在這個(gè)巨大市場(chǎng)中，美容品市場(chǎng)最能體現(xiàn)出巴西人的消費(fèi)能力。
巴西化妝品和香水工業(yè)聯(lián)合會(huì)主席若昂·卡洛斯·巴西利奧·達(dá)席爾瓦說(shuō)，陷入危機(jī)的是信貸而不是收入。穩(wěn)定的收入和大部分相對(duì)廉價(jià)的美容產(chǎn)品有助于人們平穩(wěn)渡過(guò)危機(jī)。
他舉例說(shuō)“好比一個(gè)工人月底發(fā)現(xiàn)兜里只剩下10雷亞爾(5.5美元)，這點(diǎn)錢(qián)連一張比薩餅都買(mǎi)不了，但卻可以買(mǎi)到一瓶洗發(fā)液、一塊香皂或是一瓶香水。”
在巴西美容品市場(chǎng)增長(zhǎng)“奇跡”背后，是眾多消費(fèi)者的大力推動(dòng)和巴西人崇尚美的文化傳統(tǒng)。
巴西大部分地區(qū)氣候悶熱，且多沙塵，因此大部分巴西人每天洗澡一次以上。另外，巴西人喜歡見(jiàn)面親吻和擁抱，因此香水使用量也比其他地區(qū)的人多。 |