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| 調(diào)查顯示：外資品牌仍主導(dǎo)中國日化市場 |
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| 2007-02-06 記者:趙曉輝 來源:經(jīng)濟參考報 |
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新華社北京2月5日電
盡管近兩年來跨國日用消費品在中國不斷遭遇信任危機，但外資品牌仍在中國日用化工品市場上占據(jù)主導(dǎo)地位。
賽迪顧問的年度調(diào)查顯示，2006年中國日化市場上的十大主力廠商中，外資企業(yè)的銷售額高達76.4%。
這家咨詢機構(gòu)行業(yè)研究中心的高級分析師柳絮說，目前跨國公司占據(jù)了中國化妝品市場的制高點。在高檔化妝品中，國外品牌一統(tǒng)天下，在中檔化妝品中，以跨國公司為主體的合資品牌占據(jù)市場主要份額。
根據(jù)報告，曾經(jīng)輝煌過的國內(nèi)品牌大部分在走下坡路，目前只能艱守中低端市場。由于近年來的激烈競爭，中低端市場產(chǎn)品價格低廉、利潤較低，又由于中國日化企業(yè)名牌本身具有渠道單一、產(chǎn)品單一、推廣有限、管理落后等先天不足，其持續(xù)競爭力有待考驗。
柳絮說，國際日化企業(yè)在壟斷中國日化行業(yè)高端市場的基礎(chǔ)上，開始蠶食具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ闹械投耸袌觯趧?chuàng)新產(chǎn)品、投放廣告的基礎(chǔ)上，加大降低成本、降低價格的力度。
賽迪顧問的報告顯示，2006年中國日化市場規(guī)模達到1373億元，預(yù)計未來三年將保持13.4%左右的年均復(fù)合增長率。
柳絮說，雖然市場需求強勁，但是日化企業(yè)的競爭將更加激烈，外資品牌將進一步向小城市和農(nóng)村延伸，為國內(nèi)品牌的發(fā)展帶來更大的競爭壓力。 |
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