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“‘婦科病’2小時見分曉；紅點、丘疹兩粒OK；泌尿疾病，無效退款……”翻開福建一家發行量頗大的報紙，不良藥品廣告公然刊登在新聞版面，大號的黑體字十分顯目。
像這類不良藥品廣告在全國不少媒體都存在。福建一家媒體日前率先公開宣布“全面封殺不良藥品廣告、保健食品廣告”，一紙媒體“封殺令”能否鏟除不良藥品廣告滋生的土壤呢？
《福州晚報》的不良藥品廣告“封殺令”
“堅決抵制經營活動中的虛假宣傳，保證產品、服務信息的真實性，絕不誤導、欺騙讀者和消費者，樹立媒體的權威性和公信力；全面封殺不良藥品、保健食品廣告，凈化版面，提高報紙品位和媒體公信力，營造良好的媒體廣告經營環境；建立相應的自查自糾機制，自覺接受社會各界的監督。”
這是《福州晚報》在全國率先公開宣布全面封殺不良藥品、保健食品廣告作出的三項承諾。
封殺不良藥品報社承擔了大約數百萬元的經濟損失，但《福州晚報》廣告中心主任樓衛東表示，“作為媒體要有責任感，必須對老百姓負責，經濟效益要服從于社會效益。”
樓衛東說，報社將對藥品廣告進行嚴格審查，實行專人專審，要求藥品、保健食品廣告客戶按規定提交由省、市藥監、省、市工商出具的廣告相關批文及證明文件等。
藥品經銷商與媒體的利益鏈條
不良藥品廣告屢禁屢犯，媒體的縱容起到推波助瀾的作用。“一個藥品廣告的發布，從藥品經銷商到媒體已結成一條難以撼動的利益鏈條。”樓衛東說。
樓衛東分析說，“據保守估計，福州的藥品、保健食品廣告在紙質媒體的投放量每年約在3000萬元左右，而據央視市場研究公司2006年監測的598個電視頻道和574家平面媒體醫藥廣告投放量數據，近兩年來，醫藥廣告投放額占其總廣告投放額的10%以上，少數媒體甚至達到了50%以上。”
媒體面對不良藥品、保健食品廣告難抵誘惑，背后是利益的驅動。“在市場經濟的條件下，媒體同樣需要積極地參與市場經營，面對藥品廣告這塊市場大蛋糕，很多媒體都抵制不住誘惑。藥品廣告已經成為不少媒體單位廣告收入的主要來源。”樓衛東說。
“藥監局的廣告批準文號通常比較簡單，但不少媒體為了經濟利益睜一只眼閉一只眼，廣告做出來水分很多，夸大、篡改廣告批文的比比皆是。”樓衛東說。
媒體行業應共同整治不良藥品廣告
“上個世紀90年代末，不良醫藥廣告主要刷在電線桿上、墻壁上，這幾年公然轉到媒體上。”《福州晚報》總編輯葉向榮對不良藥品廣告深惡痛絕。
葉向榮說，藥品廣告作為一種特殊的廣告關系到消費者的身心健康，不良藥品廣告不僅欺騙消費者的錢財，而且會耽誤疾病的治療，這種不良藥品廣告無異于“謀財害命”。根據國家工商總局的信息，由于虛假醫藥廣告誤導等方面的原因，我國每年大約有250萬人吃錯藥。
據介紹，藥品廣告近兩年發展迅速，國家工商總局的信息顯示，我國醫藥廣告已超過食品、房地產業，成為各類媒體最大的廣告源。但藥品、保健食品廣告存在的問題也是最多的，違法率也是最高的。
《福州晚報》封殺不良藥品廣告的行為贏得一片叫好聲。福建省食品藥品監督管理局市場監督處副處長黃維軍說，這一做法標志著媒體在不良藥品廣告整治中，從被動接受監督向主動行業自律的轉變，具有里程碑式的意義。
但記者采訪發現，《福州晚報》的行為尚停留在一家媒體的基礎上，絕大多數媒體并不為所動。不少不良藥品企業的廣告在被《福州晚報》封殺后又轉戰到別的媒體上。 |