|
在國內煙草業跨省重組如火如荼之際，近日，中國煙草業的兩大巨頭紅云煙草(集團)與紅河煙草(集團)已簽訂了聯合重組的意向性協議。重組后的集團名稱暫定為紅云紅河煙草(集團)有限責任公司，一旦經由國家煙草專賣局審批通過后，這將是國內具有法人資格的第一大煙草工業企業，并成為世界第五大煙草集團。
目前，廣東中煙和廣西中煙、浙江中煙和甘肅工業公司蘭州煙廠、紅云集團和山東中煙的跨省聯合重組方案均已獲得煙草局同意，而上海煙草集團和安徽中煙、紅塔集團和川渝中煙、湖南中煙和陜西中煙等聯合重組工作正在商談推進。可以預見，中國煙草業的版圖格局將發生新的變化。
做大做強重點骨干品牌
國家煙草專賣局指出，實施跨省聯合重組的目的，就是要在更大范圍內、更高層次上優化資源配置，提高資源配置效率，著力做大全國性重點骨干品牌，提高中國煙草的總體競爭實力。已達成協議的各企業對“以聯合重組推動重點品牌發展”這一根本目的都取得了共識。
2008年上半年，紅云集團的云煙品牌商業銷量63.3萬箱，全國排名第11位，其一類煙排名第4，二類煙排名第1，一至三類煙合計排名第4；廣東中煙的雙喜品牌商業銷量74萬箱，全國排名第9位，其三類煙排名第1，一至三類煙合計排名第2；浙江中煙的利群品牌商業銷量34.6萬箱，全國排名第18位，其一類煙排名第5，二類煙排名第3，一至三類煙合計排名第7。可見，這些品牌都具有市場表現良好、競爭能力較強、煙草局重點培育、品牌發展潛力巨大等特性，加之品牌發展的內在需求，推動了品牌所屬企業做強、做大品牌的決心。
2008年，廣東中煙在廣西計劃加工20萬箱，紅云集團在山東計劃加工3萬箱，浙江中煙計劃在蘭州煙廠加工6萬箱。在此基礎上，雙方也達成意向，作為品牌輸入方的企業將通過品牌整合和以四類煙為主的品牌調減計劃，騰出更多計劃資源向品牌輸出方的重點品牌傾斜。
在許可生產量逐步增加的同時，品牌輸出企業也希望能通過加強工商協同實現落地銷售。浙江中煙和蘭州卷煙廠同時與當地商業公司協調，通過溝通將其品牌視作省產煙進行銷售和推廣。浙江商業公司已決定今年力爭銷售蘭州品牌1萬箱，甘肅商業公司也承諾將引進浙江品牌。紅云集團、廣東中煙也通過山東中煙和廣西中煙，與當地商業公司進行溝通，共同推進重點品牌的落地銷售。
重組的市場觀成為發展命題
煙草局在推動跨省聯合重組的對象選擇上進行了充分考慮，體現了市場是合作的首要基礎的思路。以市場為基礎，推動跨省聯合重組成為中國煙草發展壯大的必然命題。
廣東和廣西具有悠久的歷史淵源，廣東中煙的產品在廣西市場雖然歷經蟄伏，還是保持良好的市場基礎和品牌表現，2008年廣東中煙的雙喜品牌有望在廣西市場完成10萬箱的銷售規模。許可生產加工推動了“兩廣”企業在管理理念、加工工藝、工藝裝備、標準化程序等方面的合作，為實施跨省聯合重組奠定了良好的基礎。
山東作為銷大于產的省份，一直都是云南煙的傳統市場，紅云集團的云煙、紅山茶等重點品牌在山東市場都有較為深厚的市場基礎，2008年紅云集團品牌在山東市場的年銷售規模有望達到20萬箱。
在其他正在商談聯合的企業中，上海煙草和安徽中煙已經建立了多年的品牌許可生產關系，而且兩地地域相鄰，安徽也提出了參與泛長三角分工合作的要求。紅塔集團與川渝中煙具有多年品牌合作的基礎，紅塔產品在四川市場基礎深厚。湖南中煙今年在陜西中煙的許可生產計劃達到34萬箱。
重組將重構中國煙草版圖
卷煙工業跨省聯合重組是中國煙草更高層次的戰略調整，更高水平的優化資源配置，將對中國煙草的可持續發展和總體實力增強產生長遠深刻的影響。
分析人士預計，紅云與紅河兩煙草集團的聯合重組若順利推進，將推動中國煙草工業加速整合。目前，在國內18家省級煙草工業公司中，300萬箱以上規模的有4家，200萬箱以上規模的有6家，100萬箱以上規模的有7家。為了謀求在未來的煙草版圖上占據一席之地，國內煙草工業企業都在積極醞釀以市場為基礎、以品牌為支撐、以資產為紐帶的聯合重組。可以預見，中國煙草業的版圖格局將發生新的變化。 |