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陰云密布，極度低迷——這是大多數中國出口企業和商協會人當前和未來一段時期對全球市場情況的估測。
然而，值得關注的是，從設計、品牌、形象、知識產權到尋找全新的商業機會——在第104屆廣交會上，中國外貿行業正全力抵御著“金融海嘯”沖擊波。
外貿專家說，在世界宏觀經濟形勢不利的情況下，中國企業更應該在產品創新和高附加值上下功夫——當冬去春來的時候，中國出口行業才能以全新的姿態屹立于國際舞臺。
企業總體“沉著冷靜”
廣交會開幕兩天來，海外采購商到會人數與上屆同期和去年同期相比確實有所下降。
顯而易見的是，作為世界最主要的經濟體，歐美等我國傳統出口對象缺席情況已經十分明顯了。數據顯示，開幕當天美國客商到會人數比上屆減少了31%左右，比去年同期舉行的第102屆下降了33%以上。
很多出口企業的傳統優勢就在美國市場，如今好景不再。一家小家電企業的銷售人員說，等了一天，沒看到一個美國客人。
但截至15日晚，大會仍然接納了來自世界各地的33000多名采購商。參展商廈門山陽進出口有限公司經理白崇陽說，在這樣的國際經濟環境下，開館第一天能有這樣的人氣，十分意外。
在交易館內，人流洶涌的同時，眾多參展中國企業的商貿洽談活動也在頻繁展開。由于歐美市場的低迷，很多企業將目光投向了俄羅斯、巴西、印度等新興市場。
廣州市威爾順發電子有限公司銷售經理林彥斐說，以往美國市場占據了企業的大部分銷售額，現在，“美國市場確實在下滑，但是其他市場在上升或保持，銷售還在，只是結構變了。”
企業打出各種“應對牌”
之所以能看上去顯得“處亂不驚”，是因為中國企業正全力利用各種手段，抵御來自世界主要經濟體的“沖擊波”。
格蘭仕副總裁俞堯昌說，企業對明年家電出口前景還是相當謹慎。他說，為了渡過難關，他們已通過內部架構的調整，改變營銷模式，此外，加快在全球所有重要的國家及地區建立屬于自己的營銷機構，做好企業品牌的推廣、渠道建設、售后服務等工作，以增強企業的抗風險能力。
在海爾集團的展位上，人們看到的不再是堆積如山的各類產品。海爾海外推進本部品牌中心經理張彬說，這次企業主推的是“整體形象”，打的是“北京奧運牌”和“中國風”。
他說：“臨危不亂，是企業應有的本色，我們反而希望借助這個危難時刻，凸顯海爾在全球的形象和品牌，讓國際市場記住的不止是產品，而是整個企業。”
一些企業則在很多全新的行業領域開疆拓土。記者看到，一家電子公司推出了“美甲機”，將街頭手工變成了新的產業機會；福州瑞達電子有限公司經理王順利介紹說，企業將主要力量全部投入了設計之中，從而讓小小的鐘表花樣百出，除了原有的歐美市場外，從東南亞到非洲，都有他們的忠誠客戶。
商務部努力促成企業出口成交
天津捷高建筑材料有限公司是紗窗行業的龍頭企業，產品質量好，價格合理，歷來深受客人的喜愛。董事長高林說，國外的危機其實并沒有那么嚴重，主要是心理上的恐慌。目前新客戶不敢買我們的產品，老客戶照樣買。今年我們的出口任務已經完成了80%。當然我們也有對策，我們要適當地收縮，節省費用開支；再就是要擴大國內市場的份額。
本屆大會副主任、商務部部長高虎城說，目前既要考慮到全球金融動蕩尚未結束，不可避免對實體經濟造成影響，從而波及我國出口行業，需要高度警覺；也要看到，我國經濟總體向好的趨勢沒有改變，在多項出口指標增速同比回落的情況下，廣交會作為一般貿易的出口風向標，在緩解出口企業困難方面作用將更加顯現。
他說：“本屆交易會的第一項任務就是要努力促進成交，確保出口平穩增長。” |