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看到了鄉村旅游產業發展的巨大商機，近年來，各地“鄉村”事業正如火如荼的進行著。各類“鄉村旅游節”、“鄉村旅游論壇”頻繁舉辦。
熱鬧景象的背后，“鄉村”產業的問題不斷涌現，各地相關部門也在不斷地進行改革。11月1日，北京市為鄉村旅游業態發展制定的首個地方標準《北京市鄉村旅游特色業態標準及評定》將正式實施，鄉村旅游市場的發展再次引起了人們的關注。
各地大發“鄉村”財
金融危機在多方面給人們造成了負面影響，整日忙碌的人們越來越向往“慢節奏”的鄉村生活，這在某種程度上也刺激了休閑式的“鄉村旅游”的發展。今年國慶中秋雙節期間，各地鄉村旅游市場便呈現一片繁榮景象。
在陜西，僅西安市各縣、區農家樂戶接待游客就達75.7萬人次，同比增長121%，收入2376萬元，同比增長106%。
在武漢，晴好的天氣吸引了大量市民到近郊休閑度假。據武漢市旅游局介紹，東西湖區結合區位優勢及市民對鄉村休閑游的熱情，推出了一系列休閑游活動，包括石榴節、蔬菜采摘、休閑垂釣、干鮮蔬菜趕集會、采摘柑橘收獲甜蜜等，吸引人們返璞歸真，游客接待量達11萬人次，旅游收入超過600萬元。
今年，籠罩著濃烈國慶氛圍的北京，除了天安門周邊游人如織外，周邊的鄉村旅游也成為了今秋一大亮點。據北京市旅游局最新公布的數據顯示，假日期間，北京鄉村旅游共接待275萬人次，同比增長26%；收入2.2億元，同比增長35%。
四大問題阻礙升級
據了解，我國農家樂經營戶快速增長，目前已經接近130萬戶。熱鬧景象背后，各地鄉村旅游的問題也程度不同地存在，都市化、同質化、短期化、低層次化等問題在各地的鄉村旅游項目中仍較為突出，這無疑阻礙了“鄉村”產業的發展和升級。
近年來，以“農家樂”為主的鄉村度假休閑旅游快速興起，大多僅將“樂”字放在吃上，人們也逐漸發現一些“農家樂”開始變了味，農家本色少了，鄉野氣息淡了，一些具有農家特色的參與體驗性項目也越來越少了。人們看到的是日漸增多的“都市化”氛圍，各種現代化設施。中國農業大學農民問題研究所所長朱啟臻表示：“鄉村一定是活態的，是農業文化、鄉土文化活在老百姓身邊，能感覺到非常濃郁的鄉土氛圍，它才有生命力。要把農村建設得更像農村，不能一味地模仿城市去建設農村，蓋個別墅、樓房、公寓，這其實是對鄉村某種程度的破壞”。
“模式單一，太多雷同，玩來玩去，不外乎釣釣魚、打打牌、吃吃農家菜。”是現在很多游客鄉村歸來的感受，這也成為很多鄉村發展難以越過的一道“坎”。鄉村旅游的開發過分依賴農業資源，缺乏文化內涵，地域特色文化不突出。這樣就造成了鄉村旅游項目的建設出現同質化傾向。大家都擠在一個“獨木橋”上，難免出現惡性競爭，其結果是兩敗俱傷。
一些地方把鄉村旅游看的十分簡單，認為只要是“土”就行。原始的鄉村狀態固然重要，但有些城市客人卻不一定能適應這種生活習慣。地方將鄉村旅游項目倉促上馬，不重視質量，粗制濫造，盲目開發，造成了大多數開發項目處于低層次水平，這種做法得不償失。
據了解，目前一些鄉村旅游景點存在管理水平落后，服務檔次不高，污水垃圾處理以及消防安全隱患較多等問題。鄉村資源不但沒有得到很好的開發和運用，還造成了浪費和流失，影響了鄉村旅游可持續發展。
另外，一些地方旅游項目的開發，只看到了短期的經濟拉動效應，而缺乏一種長遠的規劃。有的是“見好就收，打一槍換一個地方”，有的是“市場定位不明確”，有的則“只體現資源的原始價值，不能預計其再生價值”，科學規劃鄉村旅游成為當務之急。
北京首推行業規范
北京市旅游局張慧光局長說，要走特色發展道路，大力促進民俗旅游向鄉村度假旅游產業轉型，提升郊區民俗旅游的質量和水平。
此前，北京一直在走“一區(縣)一色”、“一溝(村)一品”的特色道路。為不斷提升鄉村旅游標準化管理與服務水平，推動鄉村旅游產業不斷升級，這個市還適時推出了《北京市鄉村旅游特色業態標準及評定》。推出了八種全新鄉村旅游業態，分別是：鄉村酒店、國際驛站、采摘籬園、生態漁村、休閑農莊、山水人家、養生山吧、民族風苑。有關專家在接受《經濟參考報》記者采訪時說，這在國內鄉村旅游領域中尚屬首創。
北京市旅游局安金明副局長表示，標準的出臺旨在加速推進鄉村旅游從初級觀光向高級休閑、從同質開發向差異發展、從單體經營向集群布局的轉變。 |