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| 數(shù)碼業(yè)務年增長率超10% 柯達順利實現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型 |
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| 2010-05-31 作者:寥文 來源:經(jīng)濟參考網(wǎng) |
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“轉(zhuǎn)變永遠不會結(jié)束，我們每一天都在變。只是可能有一段時間轉(zhuǎn)得激烈，有一段時間相對平靜。目前，柯達大的轉(zhuǎn)型已經(jīng)完成，不過局部還有一些微調(diào)。”這是柯達亞太區(qū)客戶服務總經(jīng)理、大中華區(qū)市場總監(jiān)羅仲良先生對柯達數(shù)碼轉(zhuǎn)型所做的總結(jié)。
2003年，柯達宣布實施重大戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型——“全力進軍數(shù)碼領(lǐng)域”。那時，數(shù)碼業(yè)務在柯達全部營業(yè)收入中所占比例不足30%，如今，柯達的產(chǎn)品線上有超過75%的數(shù)碼產(chǎn)品。七年中，柯達的數(shù)碼業(yè)務保持了超過10%的年增長率，2009年更是在外界不利的經(jīng)濟環(huán)境下迎難而上，數(shù)碼業(yè)務增長12%。如今，柯達已經(jīng)成功地數(shù)碼化，轉(zhuǎn)型的初步階段已經(jīng)完成。
柯達將自己的核心戰(zhàn)略定位在“通過材料科學和數(shù)碼影像科學交叉領(lǐng)域的優(yōu)勢，創(chuàng)造可持續(xù)的增長”。目前，柯達產(chǎn)品分為面對消費者市場的產(chǎn)品和面對商用市場的產(chǎn)品兩部分，即B2C業(yè)務和B2B業(yè)務。在B2C領(lǐng)域，柯達提供數(shù)碼相機、數(shù)碼相框、數(shù)碼攝像機等產(chǎn)品，為消費者提供“發(fā)現(xiàn)精彩，分享幸福一刻”的數(shù)碼感受。在B2B領(lǐng)域，柯達的產(chǎn)品分為商用掃描、印前數(shù)碼制版機器和版材（CTP）以及工作流程軟件、數(shù)碼印刷三部分。商用掃描儀用于處理文檔掃描，主要應用于保險和金融等領(lǐng)域，目前市場占有率已經(jīng)很高。數(shù)碼印刷是商用業(yè)務的重中之重：在激光印刷領(lǐng)域，柯達主要占領(lǐng)高端市場，憑借技術(shù)優(yōu)勢為企業(yè)客戶提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品；在噴墨數(shù)碼印刷上，柯達的產(chǎn)品罕有對手，尤其在發(fā)票、彩票等可變數(shù)據(jù)印刷上幾乎占據(jù)著中國全部的市場。 |
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