早在Nike和Adidas登陸中國之前,國內(nèi)就已經(jīng)有回力和飛躍這些老牌子。即使是在今年,人們對于西方品牌相當(dāng)癡迷,但是原來那些國內(nèi)老牌生產(chǎn)的復(fù)古風(fēng)格的鞋子也同樣回到了流行的前沿。這些老牌曾經(jīng)也是中國青少年喜愛追捧的牌子,而且在70年代還是國家奧運隊穿著的鞋子,有著悠久的歷史。
復(fù)古運動鞋歸來的主力軍是飛躍,這是一個中國老品牌,20世紀20年代成立于上海,最初是為武術(shù)專家和運動員們提供運動鞋,但后來開始在大眾市場流行起來。2006年,一家法國企業(yè)收購了飛躍品牌,通過略加改變顏色和設(shè)計,打算將飛躍打造成街頭裝品牌。兩年前,當(dāng)Orlando
Bloom穿著白色飛躍鞋坐在公園中后,飛躍鞋開始名聲大振。
與此同時,這家中法合資公司在收到原飛躍鞋的啟發(fā)后,Brice
Genin公司開始打造自己的品牌Shulong。Shulong品牌立足上海,該品牌的鞋子構(gòu)造簡單,但是運用了華麗的色彩和現(xiàn)代風(fēng)格的織物風(fēng)格。現(xiàn)在該品牌的鞋子在中國及歐洲市場均有銷售。
第三個為大家介紹的品牌是上海的國有老品牌回力鞋。回力鞋從上世紀30年代就開始生產(chǎn),鞋子最大的特點是鞋底是用輪胎橡膠制成的,當(dāng)時除了在中國大家喜歡回力,一些亞洲周邊國家也有回力球鞋的身影。
Genin先生認為:“對于中國消費者而言,復(fù)古風(fēng)格的運動鞋并不僅僅是一種時尚。中國發(fā)展變化如此之快,現(xiàn)在市場上有很多成立沒有多久的中國運動鞋品牌,還有就是有一定歷史的外國品牌,但是這些品牌都很難得到中國消費者的認同。而這些飛躍鞋、回力鞋,消費者是很熟悉他們的,這也是為什么它們會受歡迎的原因。”
但是與其他行業(yè)一樣,國內(nèi)復(fù)古鞋的發(fā)展也面臨了許多獨特的問題。比如像國內(nèi)其他品牌的仿冒,而且很多中國消費者認為中國生產(chǎn)的飛躍鞋和法國生產(chǎn)的飛躍鞋也是不同的,這些都是復(fù)古鞋品牌有待解決的問題。