全球知名市場資訊機構(gòu)“明略”5月9日發(fā)布2011年度全球最具價值品牌百強榜。美國蘋果公司以1532.85億美元品牌價值名列榜首，終結(jié)了互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎巨頭谷歌的五連冠之路。
12個中國品牌上榜，其中中國移動名列第九，搜索引擎百度公司上升至第29。
蘋果公司的品牌價值幾乎達到它市值的一半。公司旗下iPhone和iPad產(chǎn)品銷量去年一路高歌猛進，使得蘋果超越微軟公司，成為最具價值技術(shù)企業(yè)。
“明略”全球品牌總監(jiān)彼得?沃爾什告訴路透社記者，蘋果一絲不茍地關(guān)注細節(jié)，不斷開發(fā)適應(yīng)大環(huán)境的小配件，使得它在諸多消費類電子產(chǎn)品制造商中脫穎而出。
“蘋果打破定價模式陳規(guī)，”沃爾什說，“它像奢侈品牌一樣，品牌價格越高，(對它的)渴望越強。”
“好產(chǎn)品顯然得結(jié)合好體驗，蘋果做到了這一點，”他說。
百強的總體品牌價值達到2.4萬億美元，比去年增長17%。百強中19個品牌來自新興市場，去年這一數(shù)字為13。
12個中國品牌進入本年度全球最具價值品牌百強榜，比去年增加5個。中國移動名列第九，品牌價值為573.26億美元；中國工商銀行以444.4億美元名列第11。
快餐業(yè)巨頭、美國麥當(dāng)勞在百強榜上排名第四，比去年上升兩位。沃爾什說，這得益于中國市場需求巨大，“中國人發(fā)現(xiàn)了快餐，它是如此巨大的一個市場，星巴克、麥當(dāng)勞……比薩餅風(fēng)靡中國”。
“明略”將企業(yè)主打品牌的無形價值作為企業(yè)收益報告中的首項內(nèi)容。工作人員調(diào)查了全球相關(guān)市場超過200萬名消費者，結(jié)合對企業(yè)短期未來的發(fā)展預(yù)期編制出這份年度百強榜單。
在排名前十的最具價值品牌中，通信技術(shù)企業(yè)占據(jù)6席。谷歌公司以1114.98億美元品牌價值名列第二，美國國際商用機器公司(IBM)列第三，美國微軟公司為第五，美國電話電報公司(AT&T)第七，中國移動第九。
前十強品牌還包括第六名可口可樂、第八名萬寶路和第十名通用電氣。
日本豐田汽車公司仍是全球最具價值的汽車品牌，擺脫了去年產(chǎn)品召回事件陰霾。不過，這次品牌價值調(diào)查后發(fā)生的3月11日大地震對日本供應(yīng)鏈造成巨大破壞。