根據(jù)全球最著名的會計師事務(wù)所之一畢馬威5月16日發(fā)布的一份研究報告，與5年前相比，今天，中國的富人受“地位”驅(qū)動的消費觀已經(jīng)變淡。報告顯示，中國富裕階層在繼續(xù)消費以證明他們富有的同時，也已經(jīng)將藝術(shù)品收藏和旅行作為他們花錢的方向。
這是畢馬威5年中研究中國富裕階層以及他們消費理由的第四份報告。報告顯示，中國富裕階層在繼續(xù)消費以證明他們富有的同時，也已經(jīng)將藝術(shù)品收藏和旅行作為他們花錢的方向。
報告稱，2006年，中國富人46%的奢侈品消費都是“地位”在推動，為“行家資格”而購買收藏品和為“自我報答”而進行的消費分別占到8%和21%。如今，他們只有33%的消費是為了“地位”，為“行家資格”和“自我報答”進行的奢侈品消費占的比重大大提高，分別為18%和26%。畢馬威分析說，這種消費態(tài)度的變化意味著，高端消費品中最大的增長點在于水療、旅行和藝術(shù)品收藏等領(lǐng)域。
畢馬威中國零售和消費品業(yè)主管合伙人戴力行(Nick
Debnam)稱，“我們看到，他們的消費觀從為‘地位’消費明顯地轉(zhuǎn)變到某種更復雜的東西上面。”他指出，“5年前，中國富人買東西明顯是為了向別人炫耀自己買到想要的東西，如果有人買了路易？威登提包，人們就知道他很富有。但是現(xiàn)在，中國富人對奢侈品的消費觀念更像西方人的想法了：一些人為收藏而消費，其他人為體驗而消費。”
這份研究報告是畢馬威與全球第三大市場研究公司索福瑞集團中國公司一起，對24座城市的1200名高收入消費群體做了問卷調(diào)查后編撰的。