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“一項旨在聆聽和征集中國汽車消費者訴求與靈感的活動——‘大眾自造’，5月19日上線以來，在官網注冊量已經突破24萬人，新浪微博粉絲量也已超過18萬人，網友上傳有質量的創意已超過八萬個。”大眾汽車集團(中國)大眾汽車品牌市場傳播總監甘維日前對《經濟參考報》記者說。
甘維說，“大眾自造”是一個以建設品牌為主要目的的活動，“大眾自造”項目以社會化媒體、多傳播渠道進行全方位整合營銷，它包括：微博、論壇、手機應用、社交網絡、網絡視頻等等。大眾汽車希望用與時俱進的Web 2.0的溝通方式和中國消費者進行一次對話，以便他們在不斷受到啟發的過程中為用戶設計出更好的產品。
據了解，為了搞好這項活動，大眾汽車品牌部邀請德國專家建立了一套系統，叫做Performance Tracking System。通過日常的線上監測，能夠了解到網友的真實想法并做出積極的小結。
甘維說，在2012年的北京車展上，他們會以一種創新的方式展示“大眾自造”的成果。任何一個概念車的開發都需要一個過程，在短時間內攢出一輛車對消費者來說不是一個負責的行為，同時，一輛概念車也只能體現一部分創意和想法，但web2.0能夠以更加先進的方式做這件事。相信隨著項目的推進，還會生成更多的汽車創意作品。
除了“大眾自造”項目之外，大眾汽車在品牌推進方面，還在做數字化方面的營銷。主要有3D的虛擬展示廳，通過虛擬展廳，消費者能夠看到汽車的外觀、內飾，更好地實現汽車所展示的人性化。
甘維說，在未來的“大眾自造”活動中，他們還將圍繞 “汽車互連”和“環保”主題進行相關的系列活動，通過這些以未來為主題履行社會責任的活動引起公眾新的思考。
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