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對于日本女性來說，化妝是生活中必不可少的一部分，化妝不僅是將自己裝扮美麗，是儀表修養的體現，在人際關系的構筑上也起著重要作用。縱觀數十年來日本彩妝的流行趨勢，不難發現它與社會環境和時代氛圍息息相關，可謂社會的一面鏡子。
在東京舉行的一場流行彩妝講座上，業界專家原島麻由美介紹了日本彩妝的變遷。20世紀60年代，以東京奧運會為契機，日本經濟進入高速成長期。人們開始追求歐美人的面部輪廓，這個時期可以說是歐美式彩妝時代。
20世紀70年代，日本開始躋身于世界先進國家行列，化妝品廣告也將歐美模特換為日本模特，開始強調東方式美感的日本自然彩妝時代。
20世紀80年代，雇用機會均等法增加了女性的社會空間，令她們更加自信。這一時期的彩妝特點是，眉毛線條較粗不加過多修飾、唇部曲線清晰且色彩鮮明。
進入20世紀90年代，泡沫經濟崩潰使包括女性在內的整個日本社會都失去了信心與活力，化妝也失去了獨立性與個性，開始趨向于輕盈而自然的妝容，進入透明感彩妝時代。
進入21世紀，隨著社會逐漸多元化，流行趨勢也進入多元化時代。此前一直居于主導地位的“可愛”風格彩妝中加入了“美麗”的元素，兼具透明感與脫俗氣質的新式平衡感彩妝誕生。
受2008年金融危機的巨大沖擊，日本在一片不景氣之中走入了2010年。2011年的大地震更帶給日本民眾強烈的不安感，其間彩妝的特點傾向于“柔美、平和”。從中不難看出，人們在大災過后開始尋求安心安寧的心理。
原島麻由美在講座中還介紹了一個有趣的現象，就是“女性的振作從口紅開始”，即“口紅效應”。這一理論首次出現在上世紀30年代美國經濟大蕭條時期，當時口紅銷量逆勢上漲。專家認為，出現這種現象的原因是經濟蕭條時，女性買不起房、車等貴重商品，轉而購買口紅這種相對便宜但又能帶來精神慰藉的商品。
據原島麻由美介紹，日本大地震以及福島核電站危機剛發生時，日本東北地區的化妝品銷量一度大幅滑落，但是就在災難發生僅兩周后，彩妝銷量就開始回升，震后兩個月后就恢復到震前水平，其中銷售情況最好的就是“口紅”。
對于口紅帶動化妝品銷售現象，原島麻由美從日本彩妝文化的視角審視，認為從中不難看出日本女性獨有的心理特征。
與費時較長的眼妝相比，口紅和腮紅可以非常簡單地展現出生動的表情。對著鏡子簡單一畫，表情瞬間生動起來，心情也隨之明朗起來。原島麻由美認為，這應該就是震后日本震區女性優先購入口紅的原因之一。對于震后的日本女性來說，一支口紅或許讓她們從中找到了振作的動力，成為她們走出痛苦的一個契機。