中國百姓收入的不斷增加和他們對于“名牌”的旺盛熱情，正在催生一個全球增長最快的奢侈品消費市場。而在全球奢侈品制造商和經(jīng)銷商眼中，這無疑是不容錯過的巨大商機。從“跑馬圈地”到“招兵買馬”，奢侈品牌們正加快著它們拓展中國市場的腳步。
作為全球知名的精品集團，歷峰集團近日為其設(shè)立在上海的全球首家零售精英學院舉行了開幕儀式。
大多數(shù)中國消費者或許對歷峰集團的名字感到陌生，但其擁有的18個國際品牌包括卡地亞、積家、伯爵、江詩丹頓、萬寶龍、登喜路等知名品牌。
歷峰集團全球人力資源總監(jiān)托馬斯·林德曼說，歷峰集團此番選擇上海設(shè)立零售精英學院，正是希望為旗下品牌拓展中國消費市場培養(yǎng)本土化“代言人”。
按照歷峰的計劃，這個精英學院將在全國范圍內(nèi)尋找合適的學員，為其提供為期八周的嚴格培訓(xùn)，以及到相應(yīng)品牌專賣店工作的機會。近期舉辦的五期培訓(xùn)將總共招聘250名學員。據(jù)悉，在已經(jīng)舉行的兩期培訓(xùn)中，共有超過60名優(yōu)秀學員成功“畢業(yè)”，開始了他們在歷峰的職業(yè)生涯。
“世界奢侈品協(xié)會”發(fā)布的一份報告顯示，2010年2月至2011年3月底，中國內(nèi)地奢侈品消費總金額達107億美元，占全球市場份額的三成。這份報告甚至預(yù)測，中國取代日本成為全球第一大奢侈品消費市場的時間可能大幅提前至2012年。
咨詢業(yè)巨頭羅蘭貝格則樂觀地表示，中長期來看，全球奢侈品消費市場增長的70%將來自中國。
被中國市場巨大潛力吸引而來的奢侈品，首先采用的拓展方式是在北京、上海、廣州等一線城市的快速布局。在上海，恒隆廣場、中信泰富、國金中心等高端商業(yè)設(shè)施，均因為匯聚了大量的奢侈品專賣店而成為當?shù)刂摹吧虡I(yè)地標”。
眼下，奢侈品牌們已經(jīng)將目光對準了同樣擁有誘人商機的中國二、三線城市。美國品牌COACH近日宣布，從今年起將以每年至少新開30家門店的速度布局中國內(nèi)地，以提升和鞏固其在這個市場的份額。
在“跑馬圈地”的過程中，越來越多的奢侈品牌開始意識到，僅僅依靠“空降”的海外職業(yè)經(jīng)理人，已經(jīng)很難滿足其快速擴張的需求。在這一背景下，“招兵買馬”成為其中國策略的又一項重要內(nèi)容。
除了外資機構(gòu)，奢侈品牌遭遇的人才困局甚至引起了本土教育機構(gòu)的關(guān)注。近日，浙江大學與法國里昂高等商學院攜手推出了“奢侈品管理國際MBA項目”。除了為國際品牌培養(yǎng)高端營銷人才外，合作雙方還希望借助這個學制兩年的項目，培養(yǎng)出可以幫助本土企業(yè)實現(xiàn)奢侈品牌“中國制造”的精英學員。