普華永道近日發布《2012-2016年全球娛樂及媒體行業展望》指出，2011年中國娛樂及媒體行業首次超過德國，位居世界第三。在處于娛樂及媒體行業領先地位的國家中，未來五年中國將會是增長最快的國家。
普華永道中國娛樂及媒體行業主管合伙人唐徽表示，預計中國未來五年的年均復合增長率將達到12%，娛樂及媒體行業支出在2016年將達到1925億美元。
報告指出，受經濟快速發展及移動互聯網接入巨大增長的推動，中國在未來五年將是互聯網廣告支出增長最快的國家，將會以32.1%的復合增長率在2016年達到310億美元。在2013年超過日本成為亞太地區最大市場，并將在未來五年內占該地區總增長中的68%。唐徽預計，在互聯網行業快速發展的情況下，廣告行業、電商、付費的視頻和頁面游戲等行業將會被直接帶動。
對于數字常態化時代到來，有市場擔心威脅紙質媒體生存。普華永道中國娛樂及媒體行業合伙人許冉表示，中國經濟快速增長使得紙質媒體等傳統行業仍然有增長空間。同時，很多平面媒體會通過線上線下“兩條腿”走路，實現收入渠道多元化，中國雜志發行行業在2012-2016年還將保持8.7%的年均增長率。