隨著新生代的不斷加入，收藏者的收藏目的已不像以往僅僅停留在文化這個層面，不得不承認，其中不少人是被巨大的利潤空間吸引進來的。
現在的收藏市場中有一種趨勢，把收藏當做投資，然而對于初涉其中的人，要想掌握好市場的節拍，是十分困難的。1997年香港回歸時，郵品賣得很火，家住廣州新華街的老工人何增強用自己的畢生積蓄買入相關題材的郵品，指望它們的價格能一路攀升，但是不到兩個月，手中的藏品便開始大跌，結果被高位“套牢”。
近年在收藏品市場上活躍著一群手上有幾十萬元的年輕白領。他們在選擇藏品時首選自己喜歡的東西，這些藏品可以做裝飾品用，送人也不錯，拿在手里不漲沒關系，萬一漲了更好。他們購買的目標，基本鎖定在現代年輕作者或大師們二三流的作品，價格在2萬元以下。
值得注意的是，雖然有些藏品隨著時間的推移會有相當大的漲幅，但是如何兌現，選擇什么樣的時間兌現，是個技術性很強的活兒。文化市場的一位商家邵楷澤提醒，前幾年百業興旺，古玩藝術品領域涌進了一大批腰纏萬貫的富翁，他們大把拋出鈔票大量吃進高端藝術品，致使市場價格飆升。因此，對于初涉其中的一般收藏者把收藏當成投資需謹慎。