隨著互聯(lián)網(wǎng)渠道的加盟，基金公司費率戰(zhàn)逐漸升溫，通過基金官網(wǎng)渠道申購基金已經(jīng)由原來申購費率四折下限不斷降低，近日，繼博時推出申購費率1折之后，銀華基金又聯(lián)合第三方易寶支付推出“0申購費率”。業(yè)內人士透露，直銷的申購費率戰(zhàn)背后其實是基金公司與第三方支付之間的博弈，只有支付機構讓利才能實現(xiàn)。
價格戰(zhàn)升級
對于基金投資者而言，綜合費率一直居高不下，尤其是投資權益類基金往往要支付高昂的申贖費用。以股票型基金為例，申購費率一般在1.5%。為降低投資者的交易成本，基金公司開始推行“打折”優(yōu)惠活動。
近日銀華基金發(fā)布公告，與易寶支付協(xié)商，參加易寶支付十周年慶優(yōu)惠活動。在2013年11月18日至2014年2月28日期間，投資者通過銀華基金網(wǎng)上直銷交易平臺，定期定額申購以及智能申購該公司管理的部分基金，選擇易寶支付均為零費率。
然而就在銀華基金公告的前兩日，博時基金才剛剛把申購費降至1折。投資者登錄博時基金網(wǎng)上交易系統(tǒng)，先充值博時現(xiàn)金寶，然后通過現(xiàn)金寶當日充值可用金額申購其他基金，即可享受1折費率。
基金業(yè)內人士介紹，此前基金網(wǎng)上直銷申購費無法實現(xiàn)零費率主要有兩個原因：一是相關法律法規(guī)對此有下限的約束；二是過去的支付協(xié)議難以清理。今年8月修訂后的《開放式證券投資基金銷售費用管理規(guī)定》實施，為基金公司下調費率提供了政策支持。由于基金網(wǎng)上直銷申購費是付給第三方支付機構的，贖回費的四分之三則由基金公司獲得，所以，各公司申購費打折戰(zhàn)背后，其實需要第三方支付讓利。
互聯(lián)網(wǎng)“攪局”
基金綜合費率居高不下的一個重要因素是銷售成本較高。為了依附銀行這個主要的銷售渠道，基金往往將申贖費全部付給銀行，現(xiàn)在由于互聯(lián)網(wǎng)公司的“攪局”，使得費率戰(zhàn)得以進行。
銀華基金總經(jīng)理助理、市場部總監(jiān)魏華表示，由于互聯(lián)網(wǎng)客戶的資金較為零散，對產(chǎn)品的理解程度相對特殊，因此需要基金公司降低申購門檻，重新包裝產(chǎn)品。互聯(lián)網(wǎng)金融化解了投資者在借助傳統(tǒng)渠道購買基金時的操作不便和成本較高兩大核心問題，并極大地延伸了基金公司的業(yè)務模式。
基金業(yè)內人士認為，通過增加支付渠道、降低成本來提升客戶體驗，除增強了客戶投資便利性外，投資成本的降低也在客觀上提升了投資收益水平。
不過，多數(shù)基金公司是將互聯(lián)網(wǎng)作為渠道之一，并未有拋棄傳統(tǒng)渠道的意愿。魏華表示，互聯(lián)網(wǎng)電商渠道和傳統(tǒng)銀行營銷渠道是統(tǒng)一的，不是對立的。從長期來看，傳統(tǒng)渠道也會借鑒電商平臺。因此，基金公司不應過分地偏向某一方面，新的業(yè)務渠道需要拓展，傳統(tǒng)的銀行、券商渠道更是基金行業(yè)的堅實基礎，不能有絲毫動搖。