2014年全球電影票房增長16億美元，其中過半來自中國市場。2015年，中國票房總收入將首超50億美元。但數(shù)據(jù)同時顯示，海外票房僅占內(nèi)地電影票房6%。在這樣的背景下，很多電影公司正在嘗試突破。
8月15日，由米粒影業(yè)制作的動畫片《龍之谷2》將在北美及歐洲上映。據(jù)悉，這部電影已經(jīng)銷售到35個國家和地區(qū)。電影節(jié)期間，米粒影業(yè)在其舉辦的新聞發(fā)布會上宣布：“未來3年，還將有12部大片沖擊全球票房市場。”不僅如此，米粒還喊出了劍指10億美元票房，同時完成10億美元衍生品銷售的口號。
雖然是一家起源于蘇州的影業(yè)公司，米粒影業(yè)將創(chuàng)作中心設(shè)在了美國洛杉磯。在董事長張青看來：中國電影講故事的方式和國外普遍接受的方式存在一定差異。因而，他們聘請了曾擔(dān)任《碟中諜3》、《歌舞青春》三部曲、《功夫》等大片的制片人比爾·伯頓加入公司。張青在介紹海外制作團隊時說，這“打開了米粒影業(yè)在海外的各種資源渠道。比爾為米粒招募的三大好萊塢動畫導(dǎo)演，將在未來三年為米粒創(chuàng)作5部好萊塢標準的動畫大片。對于一家初創(chuàng)的中國動畫企業(yè)，這是難得的與世界接軌的機會。”
新聞發(fā)布會上，米粒影業(yè)公布了《封神道》、《無敵乒乓兔》、《龍之谷：破曉奇兵》的預(yù)告片。從這些預(yù)告片來看，這幾部動畫的確在人物形象、畫面和特技水準上有別于一般的國產(chǎn)動畫片，風(fēng)格更類似好萊塢動畫片。
在衍生品的經(jīng)營思路方面，與一般電影公司賣衍生品版權(quán)不同的，米粒將自營這些衍生品。這對電影所能產(chǎn)生的影響力更構(gòu)成考驗。
就電影市場占有率世界第一的美國來說，2014年，這部分收入高達電影總收入的70%。而在國內(nèi)，電影收入的90%來自票房和植入式廣告。究其原因，或許是兩國的衍生品經(jīng)營機制尚有差距。經(jīng)過多年發(fā)展，好萊塢有一套成熟的電影衍生品開發(fā)機制，題材也相當(dāng)多樣，有漫畫群眾基礎(chǔ)的超級英雄如《蝙蝠俠》、《鋼鐵俠》等，或是突發(fā)靈感的《賽車總動員》、《機器人瓦力》，相關(guān)的產(chǎn)品開發(fā)甚至早在電影拍攝前就已經(jīng)展開。
公開數(shù)據(jù)顯示，美國電影《星球大戰(zhàn)》三部曲全部票房收入為18億美元，衍生品入賬卻超過45億美元。迪士尼動畫電影《獅子王》收獲票房7.8億美元，衍生品收入高達20億美元。
在接受第一財經(jīng)采訪時，張青也談到，他看好電影衍生品市場：“文化產(chǎn)業(yè)真正的價值還遠遠不止于票房。電影的品牌影響力，會滲透到其他行業(yè)去。”同時，他認為，兒童電影的衍生品是所有電影類型中最容易打開銷路的。張青對未來的計劃是：從童裝、玩具和游戲三個領(lǐng)域入手，經(jīng)營這12部電影所能帶動的周邊領(lǐng)域。尤其是童裝領(lǐng)域，“這是一個比游戲產(chǎn)業(yè)大的多的市場。”張青說道。
