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郭德綱代言“藏秘排油茶”的事鬧大了。盡管這位號稱“平民偶像”的相聲演員還在以種種理由為自己辯護，但從輿論對明星良心、監管責任、商家行為的多方質疑以及藥監、工商等部門的動作來看，事情顯然不是一個名人甘愿拿名聲換金錢的交易行為那么簡單。
名人參與虛假廣告，郭德綱只是一個最新的例子，所以他對“只辦郭德綱”提出質疑不足為奇，奇怪的是他沒有像以往涉嫌虛假廣告的名人那樣三緘其口，而是不斷地發表言論進行反擊。遺憾的是，隨著事件真相逐漸暴露，郭德綱的反擊越來越顯得不值一駁，丟掉的面子肯定是挽不回來了，惟一能留下的就是給曾經喜歡他的公眾一個教訓：在部分名人眼里，銀子遠比名聲重要，公眾的任何追捧，都不過是在為他們增加賺錢的籌碼而已。
俗話說“誰的孩子誰抱走”，郭德綱以相關部門怎么會放縱一個問題產品為由替自己辯護，絲毫無助于洗白自己。問題在于，以名聲換取了大筆廣告費的郭德綱，很可能與他之前涉嫌做虛假廣告的名人們一樣，除了被迫“退回”一點名譽，不會再受其他實質性的追究。按照我國現行廣告法的規定，發現虛假廣告問題，有關部門只能對廣告經營者、發布者等社會團體進行處罰，廣告代言人不必承擔連帶責任。這就使名人代言廣告成了法制規則之外的一種特殊現象。
名人是一個特殊的社會群體，其社會影響力是通過在某個領域為社會作出特殊貢獻而獲得的，公眾信任他們的言行，正是因為他們曾為社會作過貢獻。如果名人以此為資本不惜犧牲公眾利益牟取私利，顯然是對公眾信任的蔑視和踐踏，不僅公眾有權收回對他的信任，讓他名聲掃地，而且有權追討他借公眾信任對公眾利益造成的損害。在這一點上，法律應成為公眾的堅強后盾。
北京市消費者協會近年來不斷接到這方面的投訴，也就此公開致信首都名人、明星，規勸其慎做廣告，但仍不斷有名人、明星拿廣大消費者的信任和身心健康乃至生命權換取錢財。這說明，利益誘惑之下，缺乏法制約束的道德教義是蒼白乏力的。對名人的社會活動，除了名譽風險之外，還必須讓其承擔經濟、法律風險。希望借助法律的力量，讓名人參與虛假廣告現象在郭德綱事件之后畫上句號。倘若能這樣，郭德綱先生也算是給社會又作了一回貢獻，善莫大焉。
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北京消協三勸社會名人明星慎做廣告 |
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本報訊(記者:劉浦泉)
由相聲演員郭德綱代言的“藏秘排油茶”廣告因涉嫌虛假宣傳被中央電視臺“3·15”晚會曝光后，再次引起人們對社會名人、明星做廣告的關注。北京市消費者協會19日發表第三封致首都名人、明星的公開信指出，作為社會公眾人物，一定要珍惜自身的榮譽和公眾的信任，慎做企業形象宣傳和商品、服務的代言。
公開信指出，當前名人、明星廣告主要存在四大問題：一是一些名人、明星根本不確切了解所宣傳的產品，卻在廣告中稱其使用效果好，誤導消費者；二是一些名人、明星在廣告中使用絕對化用語，夸大醫療服務和藥品治療效果，誘導消費者就醫購藥；三是一些名人、明星保健食品廣告違法宣傳療效；四是一些名人、明星廣告背后設有陷阱，隱藏著天價藥品、不明示診治處方真實內容、不真實記錄病歷、不向患者或家屬明示真實病情等問題，導致消費者花費巨大而沒有效果，甚至使一些貧困消費者負債累累。 |
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