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| [議事壇]名人要為虛假宣傳承擔(dān)責(zé)任 |
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| 2007-04-16 南可 來(lái)源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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上周剛從“誹謗案”中暫時(shí)脫身的郭德綱，轉(zhuǎn)眼又陷入“藏秘排油”虛假宣傳官司。北京的女教師張敏在使用“藏秘排油”無(wú)效后，將郭德綱及“藏秘排油”生產(chǎn)商、廣告發(fā)布商、公交集團(tuán)等7被告起訴至法院。
近年來(lái)，雖然社會(huì)各界對(duì)明星虛假代言的指責(zé)不斷，但我們目前實(shí)施的廣告法的約束對(duì)象僅有廣告者、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者三種主體。名人即使在廣告中作了虛假宣傳，在輕而易舉地獲得大筆收入的同時(shí)，卻不是廣告法約束的對(duì)象，縱然出現(xiàn)了嚴(yán)重后果，也無(wú)法用廣告法來(lái)處罰。這種只享受利益而不承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任的現(xiàn)象，與我們正在建設(shè)和完善法治社會(huì)顯然是格格不入的。
前不久北京律師劉曉原向全國(guó)人大常委會(huì)寄出建議書(shū)，建議修改現(xiàn)行《廣告法》，將虛假?gòu)V告代言人也一同列為處罰對(duì)象。筆者認(rèn)為是十分必要的。如在加拿大，代言者必須遵守《加拿大廣告標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)則》第7條：代言、推薦或證明者必須是該產(chǎn)品或服務(wù)的實(shí)際使用者，廣告相關(guān)信息須有充分事實(shí)依據(jù)，絕不許欺騙或誤導(dǎo)消費(fèi)者，否則將承擔(dān)相應(yīng)的民事或刑事處罰。
在平常演戲的時(shí)候，明星演員并不代表他自己，只是劇中的一個(gè)角色；做廣告的時(shí)候則不然，演員明晃晃亮出的就是他本人的旗號(hào)。在這種情況下，向大眾鄭重其事地推薦產(chǎn)品，就應(yīng)該對(duì)自己口中說(shuō)出的每句話負(fù)責(zé)，包括負(fù)法律責(zé)任。 |
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