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十七屆六中全會提出建設文化強國，加快發展文化產業、推動文化產業成為國民經濟支柱性產業。中國證券報記者從相關部委了解到，國家將出臺針對文化產業的一系列扶持政策，鼓勵文化產業加快出口步伐，其中鼓勵網游動漫產品出口是重要的抓手之一。
經過近十年的發展，目前我國已經在網游動漫產業取得了可喜的成績，中國已經成為全球動畫片第一生產大國和消費大國，也是全球最大的網游市場 。然而站在新的起點上，我們發現，大而不強、缺乏有影響力的作品、缺乏有高附加值的銷售利潤，是當下網游動漫產業普遍的尷尬。
如何鼓勵網游動漫產業加快出口，把植根于中國文化的網游動漫打造為能夠體現中國影響力的文化名片，成為行業主管部門與產業界以及資本界共同關注的話題。
近兩年來，在海外發展領頭羊完美世界（Nasdaq:Pwrd）的帶動下，整個行業呈現“抱團出海”的態勢。來自文化部的數據顯示，2010年國產游戲產品出口規模相比2009年增長繼續加快，海外市場收入將近2.3億美元，較2009年增長116%，出口數量超過100款。而進入到2011年，中國網游海外出口的態勢有增無減。
但是，文化產品的出口競爭能力不強，仍然是行業發展的痼疾。網游動漫產品的國際競爭力取決于其創意能力的高低，最終能夠決定其文化的影響力和輻射力，而目前這一點恰恰是我國網游動漫產業的最薄弱環節。因此，以抓創意能力為核心，促進網游動漫等文化產品的出口競爭力，應該成為解決這一難題的核心。
創意能力，即文化產品的研發能力，體現出一個企業、一個民族的智慧與文化審美情趣。
文化創意的能力從哪里來？一方面，來自于中國文化的博大精深。所謂“民族的就是世界的”，好萊塢動畫電影《花木蘭》、《功夫熊貓》，因為移植了五千年華夏文明中的“中國元素”，在國際舞臺上引來驚艷一片。而國產網游動漫企業要提升創意，就要吃透中國文化元素中的內核，將其運用于網游動漫產品，用現代的技術、視角來講述中國的故事，才能為國際市場所接納。例如，連續四年蟬聯國內網游出口冠軍的完美世界，近幾年推出的有影響力的作品，無一不具有中國背景的故事內核。公司總裁竺琦稱，做網游策劃的時候首先要考慮這個策劃是不是有民族感染力，只有傳承了傳統文化的產品才能走向世界，因為文化的力量是無窮的。
另一方面，要排除“唯我獨尊”的想法，對世界文化兼容并包，形成文化合力，往往更容易為世界舞臺所接受。仍然以完美世界為例，該公司在業內第一個提出了“全球文化整合創新再輸出”的策略，將希臘神話、日本神話、歐美騎士文化等異域文化進行全面整合創新，在充分尊重原著價值觀的前提下進行中國式改造，打造真正具備全球影響力的大作。這樣，不僅利于產品在海外的推廣，也更利于融入其中的中國文化被當地所接受，在潛移默化之中提升中國文化影響力。
第三，要做好國際文化產品的出口，就要具有國際化的視野，通過在海外收購、落地以及聯合運營等方式進行國際化的嘗試，將海外超級研發工作室的經驗移植過來，為我所用。
在這方面，完美世界接連收購了Runnic
Games、Cryptic
Studio等全球頂級的游戲研發機構，與原有的祖龍工作室相結合，提升了技術研發能力；同時，完美世界是第一個在海外嘗試直接落地運營的中國網游公司，陸續成立了北美、歐洲、日本等全資子公司。截至2011年第二季度，完美世界已經有10多款游戲出口超過100個國家和地區，其海外收入占整個中國游戲產業出口份額近4成，成為中國網游出口佼佼者。目前已經有越來越多網游企業開始走向海外，包括盛大游戲等復制著同樣的路徑快速走向海外。
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