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近日，一名網友打算網購一批“紐瑞滋”奶粉，卻發現該產品在原產地無跡可尋。據調查后發現，“紐瑞滋”奶粉由新西蘭兩家公司代理生產，目前只針對中國市場，是又一款“中國特供奶”。
其實，“紐瑞滋”奶粉并不是孤例，此前“法國合生元”、“美國施恩”等都曾陷入“假洋牌”的爭議中。
近幾年，有越來越多的假洋牌“潛伏”到消費者身邊，從家具到食品、化妝品等行業，一些企業熱衷于穿上“舶來品”的馬甲，將自己打扮成“國際知名品牌”，混跡于洋品牌行列。在市場競爭中，“假洋牌”通常為其商品冠以“100%全進口”、“原裝進口”等名頭，價格不菲，主打高端市場，占據著相當的市場份額。
有觀點認為，“假洋牌”的盛行與消費者“崇洋”心理有關。其實，這種說法并不全面，“假洋牌”泛濫的背后也隱含著一個不爭的事實：我們自身缺乏過硬的品牌，消費者對本土品牌的認同感并不強。近年來，一些行業的本土品牌時常出現質量問題，尤其是口碑不錯的品牌也風波不斷，挫傷了消費者信心，所以才有了消費者蜂擁到香港買奶粉、在網上找海外代購等現象。
“假洋牌”的層出不窮從一個側面反映出，我國本土品牌在國際上的影響力與我國在世界經濟中的地位不相稱。培育可信賴的本土品牌，非一日之功，難以一蹴而就，需要企業自身不斷修煉內功，真正重視產品質量，用實際行動建立消費者對品牌的信任。
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