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中青報日前報道，從2011年下半年開始，意大利對外貿易委員會旗下的知識產權部已先后向中國國家知識產權局遞交三批共30個“偽意大利”品牌，它們或宣稱產自意大利，或使用意大利國名、地名甚至國旗做產品名稱，但這些品牌在意大利根本不存在。意方呼吁中國政府采取針對性措施。
據報道，這些“意大利”品牌以動輒高于同類產品幾倍甚至十幾倍的價格在中國市場上銷售，其價格之高甚至把意大利人都“嚇了一跳”。而事實上，這些所謂“洋品牌”基本上是從國內小作坊里鼓搗出來的。意大利政府機構認為，偽意大利品牌橫行中國市場，這不僅誤導和侵害了中國消費者的利益，也扭曲了意大利的形象。
這些年，掛著“洋”頭賣國貨的假洋品牌不乏其例，涉及從服裝、食品、化妝品到地板、家具、熱水器等諸多領域。這次意大利官方來華打假，不僅給我們的企業監管部門將了一軍，也讓這一問題變得不可回避。目前，我國已是世界第一出口大國，在世界人民都在使用“中國制造”的背景下，我國部分企業熱衷于披“洋”皮賺大錢的問題，是到了該好好反思與整治的時候了。有關部門對意方投訴做何回應，這不僅是企業誠信與消費者維權的問題，也是事關中國企業形象的問題。
假洋品牌在國內泛濫，一方面與部分消費者消費觀念不成熟、有“崇洋媚外”心理有關，也暴露出我國在企業監管上的諸多不足。國外，一個企業如果出現上述欺詐行為，可能會面臨天價罰款甚至被關停。而縱觀近年來我們身邊出現的一些“假洋鬼子”——從歐典、阿詩丹頓到施恩奶粉、達芬奇等，它們不管是憑空杜撰洋名號；還是在國外注冊個空號頭，在國內進行生產銷售；或者是借助保稅區“一日游”為自己貼金等，其行為不僅構成欺詐、誤導消費者，也擾亂了市場秩序，但真正被依法查處的又有幾家？
一個明顯的例子是，早在“三鹿事件”曝光前，施恩奶粉的“洋身份”就已被網民質疑。假如有關部門在起初核準注冊或媒體刊登廣告時，或在聽到質疑聲時，能主動向美國方面核實，“美國施恩”的假面具或許早就被揭穿了。但問題的關鍵是，靠“洋馬甲”偽裝的施恩奶粉當時已是大品牌，是“地方”的利稅大戶。
實踐證明，企業可以耍小聰明，但消費者卻欺騙不得。這些年，被媒體曝光的不誠信企業，大都被消費者打入了冷宮，東山再起的代價或許比艱苦創業的過程更困難，有的甚至從此淡出了公眾視野。如果這些企業一開始就立下決心做真正的自主品牌，經過這么多年努力，它們的品牌地位或許早就樹立起來了，可惜某些人喜歡討巧、貪捷徑，自以為穿個洋馬甲就可以發大財，但沒想到穿上洋馬甲容易，脫下來卻要付出慘重代價。
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