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2012年倫敦奧運會官方紀念品中的約六成產品產自中國。美國等奧運代表團選擇身著中國貼牌生產的奧運制服，東道主英國隊的入場服以及倫敦奧組委的官員、裁判員服裝，總計1.1萬套西裝禮服，由山東煙臺一家服裝生產商生產。
有人說，奧運會是一次全世界制造業的競賽。大量的“中國制造”說明，中國贏得了這場競賽。
實際情況并不樂觀。“中國制造”背后的外貿加工企業正感受到來自全球制造業的絲絲涼意。比起倫敦奧運會上的“中國制造”，阿迪達斯關閉蘇州工廠的消息更具風向標的意義。
由于沒有品牌，國內的外貿加工企業鮮為人知，且受制于授權品牌。而服裝、鞋類、玩具等曾經支撐了中國20多年發展的傳統制造業之所以在低利潤徘徊，也因為沒有品牌。
奧運會上，新西蘭、西班牙等代表隊的服裝上出現了安踏、李寧、361的影子。這是一個信號，以塑造品牌實現“中國制造”的可持續發展。本次為美國隊提供服裝的大連大楊集團，其1995年就嘗試推出了自己的高端品牌“創世”，只不過，一直到2009年受到“股神”巴菲特推薦，“創世”品牌才逐漸得到認同。
中國傳統服裝制造業20余年總結出的經驗，可以直接拿到旅游商品開發上來。今天，北京正在大力發展北京旅游商品市場，打造“北京禮物”品牌，旅游商品生產、研發、營銷各產業鏈上涌現出的優秀企業遇到前所未有的機遇，一些先行者已經走上了以品牌謀市場的道路。隨著越來越多的旅游商品產銷企業走出貼牌生產的階段，更多的“中國品牌”將替代“中國制造”，出現在國內外各大城市的紀念品市場。
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