|
隨著京東、國美、蘇寧等吆喝著掀起價格混戰，各種陰謀論也層出不窮，有說電商聯手營銷炒作的，也有消息稱，京東挑起戰火只為打壓蘇寧股價，從而達到低價收購目的……
真相到底是什么，答案還在風中飄。不過無論如何，有一點卻是一目了然的——借著微博各方互相喊話，我逗哏來你捧哏，引來無數網民圍觀，這樣的眼球關注度和傳播力，抵得上無數的廣告版面。
特別是京東ＣＥＯ劉強東，微博廣告營銷玩得駕輕就熟：先來一則“今晚，莫名其妙地興奮”的留言吊人胃口，隨即放言“京東大家電三年內零毛利！如果三年內，任何采銷人員在大家電加上哪怕一元的毛利，都將立即遭到辭退”，瞬間燃起無數圍觀群眾的八卦熱情，而隨著其他電商微博也加入口水戰，劉強東更是你來我往地放“狠話”，往話題熱度關注度上不斷“火上澆油”。
怪道有人評論，劉強東真不枉去年年底記者們頒給他的那座“金噴壺獎”，看他光靠這一組微博，輕輕松松就上了諸多媒體比廣告版貴得多的新聞版版面，而且還是頭條！
而看上去，微博營銷的效果也挺美，大批網民蜂擁至京東網站蹲點刷網頁搶便宜貨。“我還是在京東買東西了，如果Ｉｐｈｏｎｅ4要再降我就買了。”有網友道。還有網友沒需求也惦記著：“剛才在家里轉了一圈，發現沒缺任何要買的電器，現在真哭了……”引來劉強東趕緊回應：“暈啊，多買一套備用吧!”
你“耍狠”？我就“賣萌”（網絡詞匯，有裝可愛討好別人之意）！面對京東和劉強東的火爆放招，蘇寧易購微博一張周星馳電影《唐伯虎點秋香》里的搞笑圖片配上“小強，小強你怎么了小強……”調侃畫外音則一下讓無數網友笑噴，呼喊“太歡樂了”。
賣萌同樣也當作生產力！雖然這條微博引來口水無數，有人贊蘇寧霸氣、有娛樂精神，有人則質疑其人身攻擊、勝之不武。但光新浪微博上對該條留言的一萬多條轉發和近五千條的評論，就可以看到這一招給蘇寧易購品牌帶來的傳播效果和廣告效應。
|